在互联网日渐发达的颜值经济时代,消费者的品牌意识越来越强,越新鲜的视觉形式越能够快速吸引消费者的眼球。
据研究表明,第一印象都能够影响消费者70%以上的最终决策行为,所以视觉营销是当下品牌最直接、最具杀伤力的营销手段!尤其在消费需求质量提升和市场选择增多的同时,如何消除消费者审美疲劳,持续吸引消费者眼球,已然成为各个品牌方不可逃避的现实问题。
玩转视觉营销,凭实力打造最新爆款!
随着营销行业的飞速发展,“好店不愁客,好货不愁卖”的时代已成过去式,“颜值营销”的盛行对产品美学提出新的要求。火蝠电商作为国内优秀数据与技术电商服务专家,通过对品牌的塑造来链接消费者形成好感度,从而认可品牌所传播出来的价值观。同时搭上时事热点的顺风车,传递出美学的观感与享受,传播出一种生活正能量,这便是火蝠电商打造其视觉营销的初心。
在产品即营销的时代,围绕产品包装做文章的品牌不在少数,但真正成功地将包装打造成消费者熟知的“一夜爆款”的则少之又少,这其中,丝丽雅必须拥有姓名。前不久,丝丽雅亲肤棉柔巾仅仅一周狂卖60万,成为不折不扣的直播间断货爆款。随着一“巾”难求的呼声越来越高,丝丽雅能够成功俘获了一批颜粉的拥趸,最大的原因就在于背后的服务商深谙产品颜值的重要性,凭借对设计的高标准、严要求打造出高颜值产品,在视觉营销的洪流中,交出了一张漂亮的答卷。
当承接该品牌时,主打品是其他淡色两款,走的也是时尚风格,由于品牌调性不够统一,产品风格不够明确,造成线上业绩无法突破,更无法在同质化的产品中脱颖而出。于是火蝠电商的设计团队开展了多维度的竞品调研, 挖掘该品牌的核心理念来做延展,结合产品的优势与特点,选用浅绿与深绿作为产品主色调,采用中国传统古风女性形象,凸显品牌的绿叶女神与环保理念,简洁美观又颇有艺术感。尤其是淡绿线条勾勒的披帛,栩栩如生,让女性柔美的眼神透露着期盼与希望之意,凭借艺术之美与品牌视觉传达,满足了消费者对视觉审美的需求,也在大众心中构建了独一无二的美感符号,成功俘获了消费者的心。
神仙颜值出圈,一站式打造视觉盛宴!
在这个信息爆炸、渠道爆炸的时代,传播形式和媒介触点越来越多样化,用户的注意力被无限分散,唯有好的视觉呈现才能使品牌传播效果最大化。火蝠电商从未停止过对电商营销行业的探索与思考,一直致力于为合作品牌提供更智能、更多元、更全面的运营服务。在视觉营销方面,通过创新、优质的视觉内容素材来更好地展现营销创意,把品牌信息直接有效地传达给消费者,帮助品牌方彰显其品牌价值,塑造其品牌形象,并引起消费者互动和共鸣,从而促进品牌影响力提升和购买转化。
火蝠电商通过消费者综合维度分析以及消费者市场需求,破局两面针的品牌传统印象,已成功打造了“针情40年礼盒装”以及“青蒿素牙膏”。近期,针对两面针居家日用专营店,火蝠电商再次进行一系列营销操作,从选品、选形、包装、拍摄、以及页面制作,均由专业团队独立完成。
由于该品牌具备一定程度的调性与风格,只需规范统一其杂乱的产品风格即可。于是火蝠电商的设计团队决定打出一套组合拳,基于场景、赋予品牌人格,运用主色调的国潮红与复古绿,以国韵+潮流碰撞出新的美学,在经典和潮流中找到平衡,在年轻人的语境中传播,让年轻人再次看到老品牌的国潮美学。
尤其是主打品护龈竹子牙刷,不仅在人体工学设计上更加符合年轻人环保健康的理念,传递着浓郁的文人雅致情调,还从视觉呈现出竹子的自然生态之美,从产品价值的维度赋能品牌的自然质感,更运用多首诗词,将竹子“谈古论今”,传达了多重精神文化内涵,成为独特的东方美学典范。“宁可食无肉,不可居无竹”,通过东坡竹韵,传达出品牌对用户坚贞不渝、经久不衰的坚持。
不论是丝丽雅还是两面针,都在经典与潮流两者取得了平衡,既完成了品牌的年轻化,又保留住了品牌经典的标识和理念,使年轻人对美学的“匠心”打造有了更深层次的认识,同时提供了老品牌年轻化焕新的教科书案例。
作为一家国内华中区域的头部电商综合运营服务商,火蝠电商(http://www.huofuseo.com)致力于通过全链路、全渠道、全场景的数字化服务,以视觉力打造品牌力,为品牌方挖掘线上全生命周期的增长机会,助力其品牌价值直达消费者。未来,火蝠电商将继续紧随市场和营销环境的变化,为品牌客户提供更优质的一站式视觉营销解决方案,助力合作伙伴的视觉内容生产和影响力传播。
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