随着2022北京冬奥会如火如荼地进行，越来越多的人参与到冰雪运动中来，为冰雪运动开启新时代，随之而来的是冰雪经济的蓬勃发展。
在国家体育总局提出“带动3亿人参与冰雪运动”的号召后，越来越多的人加入了体验冰雪运动的大潮。滑雪成为了大众的“顶流”，也成就了新兴的万亿级市场。
根据中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》数据显示，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。2015年-2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。而根据《2016-2025冰雪运动发展规划》要求，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。
发展冰雪产业，不仅能带动消费、扩大需求、促进投资、增加就业，还可以以旅游业为依托，继而吸引大量的游客、物流、资金流和信息流，对经济发展的重要性不言而喻。
冬奥会是一项全球性的大规模体育盛会，它的经济价值将是长远而深刻。冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”就是其中一个缩影现象。
那么，“冰雪经济”会是下一个投资风口吗?
根据《中国冰雪产业发展研究报告(2021)》显示，高频次冰雪游消费正成为一种常态，我国正在从冰雪旅游体验阶段，进入到冰雪旅游刚性需求阶段。由此可见，未来相当长的一段时间，冰雪经济会带动交通、旅游、酒店、衍生品消费行业的蓬勃发展。
在冰雪项目上，冰雪场地、冰雪主题乐园和冰雪装备厂商将是最直接的受益者。除此之外，在本次冬奥会上也捕捉到了一些关键词：5G科技、氢能源、数字货币、碳中和。冬奥会非常明确地传递出未来在人们的生活方式上，与冰雪运动相关的领域将会涌现出诸多投资机遇。
著名财商教育机构微淼教育教研中心杨入帆认为，2022冬奥会在碳中和上下了大力气，其中包括低碳场馆建设、低碳能源使用、低碳交通运营、低碳办公等措施，目的就是为了实现碳排放量完全中和，一是为了打造“绿色奥运标杆”，二是为战略层面的碳中和目标打前站。
此外，冬奥会的科技成果也展现了中国的科技自信。如机器人服务员、机器人厨师、机器人调酒师、机器人火炬手等等，机器人的身影已经随处可见。这些科技成果，能出现在如此重大的体育赛事上，一方面体现着我们科技的自信，另一方面也暗示着工业化以后，在未来必将普惠到我们每一个人的数字化生活里。
事实上，2022年北京冬奥会传递出的经济信息非常明确，在与之相关行业上进行投资也是广大投资者争相关注的标的。那么，投资者选择标的时需要注意哪些事项呢?杨入帆认为可以从以下五个方面进行把握：
第一，做好公司的行业地位分析，行业龙头是最具有强竞争优势和壁垒的。
第二，做好公司主业分析，这里面包括公司主营业务的构成，占比分析。
第三，做好公司的成长性分析，成长性分析的重点就是营收和净利的增长分析。
第四，做好企业现金流分析，现金流是企业的血液。在现金流量分析上，要注重关注“经营性现金流净额”分析和“净利润现金含量”分析。
第五，做好企业资产负债分析，资产负债表的分析其实就是对企业家底的分析和摸底，这个分析的核心是把握住企业资产负债表的整体概貌，判断资产优劣的关键。
在投资标的的选择上，作为新时代的投资者，还应该通过学习和实践，掌握前沿的财商知识和相关投资法律法规，努力提高投资理财的风险防控能力和投资规划水平，做到理性投资。
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