近年来，随着“房住不炒”政策调控的逐步深入，中国居民投资理念日益成熟，居民资产配置也逐步走向多元化配置，特别是金融资产配置快速增长。此外，随着互联网在金融领域的持续发展，互联网平台积累的大量终端用户有理财线上化的需求，这也促使以支付宝为代表的第三方基金销售平台不断做大做强。
自2012年2月证监会开始向第三方机构颁发基金销售牌照后，第三方平台的基金代销业务发展迅猛。支付宝基金则是业内较早持有基金销售牌照的合法合规基金销售平台。
由于支付宝账户大多是实名认证，因此不需要额外开户直接就可以购买支付宝基金。并且，支付宝基金交易费率低，如单笔申购金额在100万以下的A类基金费率为0.15%，仅为绝大多数银行1.5%申购费率的1折;支付宝基金投资门槛低，很多基金都支持1元起投。这些优势使得支付宝基金不断吸引更多投资者的加入。
并且，支付宝基金也在切实帮助投资者们解决选基难题。据了解，支付宝金选是由支付宝理财智库联合中国证券报共同推出，负责筛选的专家团涵盖金牛奖评委、资深管理机构FOF投资经理、平台资产优选首席专家等业内资深人士，他们比普通投资者更专业，挑选基金的能力更强，也能更及时的把握市场的信息。
专家团每年进行上千次的 访谈， 调研，包括核心关注投研文化、风控措施、合规治理能力、投资理念、团队稳定性、理念行为一致性等等，最终从优品中再百里选一，筛出100来只金选池产品。
并且，支付宝金选会每周优化选品，在确定选品后，每周依然会追踪产品规模、关注核心人员变更、关注风险事件、关注市场风险应对等信息，对选品做持续的动态调整。因此，支付宝金选不失为一种用户可参考的基金投资渠道，投资者可根据自己的需求谨慎筛选需要的基金产品。
此外，支付宝基金上也有相应的投教服务，投资者可以直接、及时了解到基金公司、基金经理对于当前市场表现以及未来投资策略的核心观点。这些向基金公司提供理财直播、理财社区运营等全面的金融服务能力在支付宝基金中被称为“财富号”。数据显示，全国超过70%的基金公司入驻支付宝基金上的财富号，基金公司财富号订阅用户数已达1.2亿。
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