在不久前闭幕的哔哩哔哩(以下简称“B站”)AD TALK 2021营销大会上，副董事长兼COO李旎上台演讲，向外界介绍了B站当前状态和未来发展趋势。在这其中，一个概念被提了出来，那就是“品牌银行”。作为B站商业中台系统，“品牌银行”将成为企业未来着力发展的重要板块。这也是B站首次对外介绍“品牌银行”这一营销系统，她表示网站将为品牌主提供一个优质的营销平台，其核心价值就是在数字时代，为这些客户创造品牌价值。
李旎还阐述了自己对数字时代品牌资产的理解，她用了一个形象的公式来概括：“品牌资产=品牌内容+用户关系”。其中，数字社区将扮演重要角色。在大会上，李旎还诠释了B站商业化的“4i兴趣营销模型”。在该模型中，“Z指数”这样一个依托B站大数据、真实反映年轻人喜好的品牌热度产品的数据，都将为打造品牌价值提供数据支持。
作为一个用户非常活跃的网络社区，B站近年来实现了持续健康增长，成为国内众多网站的一大亮点。尤其是在流量娱乐逐渐走到尽头，买量式营销进入停滞的时代，B站这种良好增长状态，更显得难能可贵。截至2021年第三季度，B站月均活跃用户为2.67亿，月均活跃UP主突破270万;总营收达到52.1亿，同比增长61%。
随着B站影响力的持续提升，网站吸引了越来越多的品牌广告，这一板块的收益成为企业发展的重要动力，推动了企业的业绩增长。比如在2021年第三季度，B站广告收入就大幅度增长100%，这已经是网站连续6季度达成这一增长速度，展现了网站在这方面的巨大潜力。B站品牌银行的概念被提了出来，由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成，将通过打造品牌价值，与品牌主实现双赢。
李旎对于B站在创造品牌价值方面的能力充满信心，她表示客户在网站投放广告绝不仅仅是一种消费，而是能够通过该系统挖掘网站生态资源，对品牌资产进行投资和管理，让品牌价值持续增长。这位B站副总裁和COO表示，随着B站的商业化能力走向成熟，广告正成为网站业绩快速增长的核心能力。网站之所以能够做到这一点，就是因为拥有来自用户、社区和内容提供的核心价值。这一点可以说是B站非常独到的优势，也将为客户打造具有长期价值的数字时代品牌资产。
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