近年来，消费品领域已形成一个属于本土新兴品牌的发展风口。越来越多的中国新品牌从细分赛道杀出重围，以令人惊异的速度完成品牌跃迁，甚至开始与成熟品牌展开同台较量。
而这一场新兴消费浪潮的身后，无疑有着多方因素的综合助力。抖音电商作为新品牌品宣与带货的重要经营阵地，依托兴趣电商的优势，助力大量新品牌在平台快速崛起。
抖音电商基于新兴数字渠道、创新营销手段、新生消费需求、年轻品牌（即2016年及之后成立的品牌）四大标准，选取了抖音电商上符合标准的280个新品牌样本，验证分析抖音电商对新品牌的价值及新品牌的发展情况，并于2022年之初，联合巨量引擎大众消费业务中心、算数电商研究院共同发布了《2022抖音电商新品牌成长报告》，为新品牌后续的营销提供全面深刻且能落地的方法论指导。
据《2022抖音电商新品牌成长报告》数据显示，2020年3月至2021年11月，已有23%的抖音电商消费者购买过新品牌商品，且这一比例仍在不断提升。抖音电商在诸多新品牌的成长过程中，有效满足了新品牌关注的销量增长、品牌破圈、策略迭代及用户沉淀四大诉求，积极助力其实现倍数增长。
驱动销量增长
销量是新品牌最关注的业绩指标，并且在蓝海市场中，销量的增长对新品牌确立先发优势尤为关键。抖音电商发挥趋势品打造能力，助力抖音电商新品牌交易规模再上新阶。报告显示：2021年1月-11月，抖音电商新品牌月度交易规模环比增速超24%。
与此同时，诸多新品牌均视爆款商品为实时销量的稳定保障，而抖音电商已成为新品牌打造爆品的重要阵地。报告提到，2021年抖音电商爆款商品的购买率达76%;自“抖in爆款榜”发布以来，通过规模化认知、口碑式推荐、话题性裂变，新品牌旗下入选商品量在7个月内增长了超过4倍。
加速品牌破圈
抖音电商兴趣驱动的商业模式，可以帮助新品牌通过创作优质内容而获得更多用户关注，打造符合品牌调性的人设，与更多消费者建立信任，进而通过“品牌人格化”实现破圈。
同时，由于新品牌在启动期往往具有较高的投入意愿，达人也倾向于选择成长性更高的新品牌作为合作对象。新品牌可借助抖音电商的达人矩阵这—“生意增长的放大器”，快速入场并加速实现自身影响力的跃迁。《2022抖音电商新品牌成长报告》显示：为新品牌带货的短视频创作者和主播在2021年1月-11月期间均保持较高增速。
迭代经营策略
迭代自身的经营策略是新品牌运营效率提升的根本途径。面对新品牌面临的投入成本过高、渠道网络复杂化等渠道建设困境，抖音电商提出"短链经营”的概念，这也是当下备受关注的DTC概念价值所在，即通过缩短商品与消费者的距离，实现快速触达、快速反馈、快速迭代，促进新品牌高效地运转生意。
《2022抖音电商新品牌成长报告》指出，在抖音电商，新品牌正在通过品牌自播直接触达消费者，实现上述概念;2021年1月-11月期间，抖音电商新品牌自播场次及看播人次呈持续走高态势。
沉淀用户资产
用户及用户资产是新品牌软资产中的核心。抖音电商借助庞大流量帮助新品牌覆盖到更广阔的消费群体;相比于消费者主动搜索有限的货架电商模式，抖音电商可借助兴趣电商的优势，帮助品牌更精准地找到消费者，为品牌的私域营销和全域营销奠定基础，完成品牌人群资产的积累沉淀。
据悉，已有不少新品牌在抖音电商启动了会员运营体系，以加深与消费者的关系。
过去一年，新品牌们以爆发式的增长速度重塑着中国消费市场。而抖音电商作为助力新品牌崛起的重要阵地，其兴趣驱动的商业模式在发力新品牌方面也取得了十分可观的成效。
《2022抖音电商新品牌成长报告》除了展现抖音电商助力新品牌成长的四大价值，还分析了新品牌的发展情况，列举了王小卤、PMPM、Spes诗裴丝等多个抖音电商新品牌案例的运营打法，并提到抖品牌专项扶持计划及新品牌8大能力模型等多项干货内容。
本文仅截取部分内容，关于报告的更多信息可阅览以下“一图看懂”了解详情。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
