大家好。欢迎来到晓波老师的年终秀，这是第7届年终秀，很荣幸成为第一位女性演讲嘉宾，我是作家李筱懿。我和大家分享今年文化领域的一些变化，尤其是和女性相关的改变。
中国影史票房的第一名和第三名，都发生在2021年，第一名是《长津湖》，以抗美援朝的长津湖之战为原型，激发了大家的爱国情怀，收获了57.48亿票房，这个结果在意料之中;而第三名有点意外，是《你好!李焕英》，票房54.13亿，是导演贾玲和母亲的个人情感故事，母女之间的情意引起观众深深的共鸣，是一部纯粹的女性电影。
很有意思，《长津湖》和《李焕英》，一个关于“国”，一个关于“家”，“国”与“家”其实是我们每一年回顾时的底层结构，这一年，国家发生了什么，这一年，家庭又发生了什么。我是作家，写文章讲究立意，今天的立意就是：从“国”到“家”，从“大我”的群体趋势，到“小我”的个体自由。
这一年，有一个词语越来越多被提到，叫做“姐姐经济”，它早在2020年9月5日就出现在《费加罗报》经济版，说中国有这么一群“小姐姐”，年龄在30岁左右，或者更大，拥有自豪的事业，不遮掩自己的欲望，不会犹豫为自己消费，她们是中国最独一无二的现象群。
可是我想说，在2021年，这些特征早已不再是30岁左右，光鲜亮丽的城市小姐姐们的特质，她正在超越年龄、职业和地域的限制，扩展到更大的女性范畴。这位大姐叫“苏敏”，她是一位56岁的普通河南家庭主妇，她今年爆红的原因是，开着自己的小车，从郑州一路南下，从成都到丽江，一个人开车、一个人搭帐篷、一个人吃饭、一个人睡停车场，没有确定的方向，没有准确的归期，心里最大念头就是“想为自己活一回”。网上的自驾游博主千千万，苏敏走红并不因为她的行程，而是因为她的“出走”，在完成作为女儿、母亲、妻子这些社会责任和义务的同时，一位普通的中年家庭主妇认真尊重自己内心的追求。网友称赞她：阿姨太潇洒了，了不起!
我觉得网友的评价同样很了不起，这让我们看到了舆论对于普通女性的理解和包容度逐渐打开，尊重自我不再是年轻女孩的口号，不再是明星和名人的光环，而是千千万万个苏敏大姐这样平凡女性的权利。
2021年，我女儿也让我开了一次眼界。她今年11岁，过生日我就问她想要什么礼物?她说想要一套汉服，我心里想：咳，这个不难，随口就答应了。但是后来我发现自己答应太快了，因为一整套汉服还有配饰远远超越我的想象，她喜欢的一套普通面料的汉服，价格在500元左右，加上头饰、璎珞、披帛等等大大小小配饰，这套汉服装备的花费接近了1000元。我才发现，将近一半的汉服消费者会购买300元至500元之间的服装，有一些汉服产量小，热门款式在上新之后很快卖完，于是变成了限量版，甚至具备了收藏价值，于是衍生出庞大的二手交易市场。
我女儿真的为我打开了一扇新消费的大门，我印象很深的是《零售商业财经》首席内容官范鹏写的一篇文章，叫做《小姐姐经济：新消费的女性特征》，里面有一个概念叫做“新消费四大天王”，你猜猜看是什么?就是：盲盒、汉服、电竞和JK制服。大家知道JK制服是什么吗?就是女子高中制服。这四大天王中，汉服成交人数一年之间同比增加149%，JK制服增长是351%。她们为什么增长这么快?因为背后都有一个共同的用户群体，就是“小姐姐”。
在消费行业中一直流传着这样一句话：“得女性者得天下”。那是因为，从体量上来看，我国共有6.8亿女性，其中25-45岁的数量占全国总人口的将近1/5，大约2.7亿人。更重要的是，这部分女性拥有强烈的消费意愿，并且有足够稳定的收入作为消费支撑。女性经济独立，拥有自主而且旺盛的消费需求，还有消费能力，意味着一个新的经济增长点正在形成。你看，姐姐经济的影响力是有多么的大。
伴随姐姐经济兴起的，还有两个词汇：情绪价值和情绪消费。
什么是“情绪价值”?是给人带来美好感受的能力，能引起正面情绪的能力。“情绪消费”又是什么呢?延展开来就是，为了获得某种特定的感受，而愿意支付的价值。
在来到晓波老师年终秀之前，我采访了几位其他领域的好朋友，姚臻老师是头头是道基金的合伙人，头头是道基金的宗旨是“有温度的美好生活创投者”，主要投资消费和泛文化赛道，项目包括喜马拉雅FM、一条、十点读书、乐刻、磨铁、钟薛高等等，姚臻老师对我说：虽然创业的门槛越来越高，但是女性创始人却越来越多，为什么呢?有两个原因：
第一，创业本身的基础设施越来越完备，微信、抖音、淘宝、小红书等等数字化基础设施，大大缩短了交易链条，为女性赋能，填补了女性在体能等方面的弱势，这是时代带来的结构性机会，女同胞们，请一定争取把握住。
第二，在消费品领域，女性有着得天独厚的优势。有数据表明，70%左右的家庭消费决策者是女性;女性同时还有多重身份的叠加，女儿、母亲、妻子、主妇，所以她们对家庭开支和家庭需求的洞察非常清晰。尤其要说明的是，中国女性已经撕掉了“跟风”的消费标签，正在走向“关注自我”的进阶修炼。
所以，能够提升效能，节约大量家务时间、让女性更好地工作娱乐和休息的产品，越来越受欢迎，比如扫地机器人、烘焙设备、方便食品等等。我自己呢最近刚刚买了一口锅，它有两个原因吸引我，但是这两个原因都和材质的关系非常小：一个原因是这口锅间接对皮肤有好处，因为密封性好油烟少，我们都爱漂亮，谁也不想被油烟影响皮肤;第二个原因是把做菜变得容易了，就是锅里的水汽循环更有效，反正我也没咋看懂，只明白不要老是翻炒，所以做菜效率更高。你看，我的需求已经和我妈妈那辈差别太大了，她们那代的要求是性价比，不是方便自己;而我们这代人，连买锅都讲究情绪价值和情绪消费了。
除了刚刚说到的提供方便，还有更加高效，“小姐姐和大姐姐”们还有一个共同特点，就是在舒适度方面也更加取悦自我。比如女性内衣，过去内衣品牌的核心理念是“性感”，甚至是穿给男性看的;现在关键的概念呢是“舒适”，是穿给自己看的。从“性感”到“舒适”的需求变化，背后其实是观念的转变，是从单一的审美模式，向多元的价值观转变，大家越来越认同，不同年龄、身材还有风格的女性都有自己独特的魅力，女性们正在尽自己所能，一点一点打破身材焦虑和性别焦虑。
姚臻老师还说了一个很有意思的现象，熟龄女性对于国货的接受程度越来越高，我很好奇，为什么熟龄女性对于国货的接受度，还不如Z世代呢?新的“Z世代”是指1995—2009年间出生的一代人，他们一出生就和网络信息无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备和智能手机产品的影响特别大，而且他们生活在中国经济和文化发展日渐强盛的时代，特别有民族自豪感，所以对国货的接受程度非常高。可是熟龄女性恰好赶上国际品牌迅速发展的时代，她们对国际品牌的认知高于当时正在起步的国货品牌。而未来，这种状况将会逐渐瓦解，新国货在品质方面与国际品牌越来越接近，文化内涵也不逊色，所以，未来10年将是国货品牌飞速发展的阶段。
贾轶群老师是一位资深女性制片人，她的作品很多人都看过，像《小别离》、《好先生》、《恋爱先生》等等，她对我说，你别看这些剧集名字都带“先生”，其实观众是女性为主，很多剧集中的话题，都是在女性中引发了广泛的讨论和传播，才创造了好的收视和口碑，从这个角度来看，90%的剧集确实都和女性相关。我仔细想了想，这几年的热门剧集，包括《我的前半生》、《三十而已》、《都挺好》、《小团圆》等等，的确都与当年最热门的女性话题相关，她们关注女性群体所面临的婚姻、职业、子女教育这些问题，所以自带热度。
而在读书领域呢，女性阅读率从2005年起第一次超越男性，男女阅读率总体比率达到12∶13。而从这个时间点上再往前推10年，也就是1995年是什么状态呢?是79比21.从数据来看，女性阅读率增长是非常快的，从2005年到今年的16年里，女性阅读率始终一直超越男性，我想请大家思考一下，为什么女性阅读增长这么迅速呢?女性热爱读书当然是原因之一，但是，还有一个非常重要原因的是：女性承担着更多子女教育的责任，大多数家庭中，为孩子挑选图书的都是妈妈，妈妈们承担着家庭阅读的方向。
于是，我问我的出版人，果麦文化创始人路金波老师：你觉得这些年女性阅读有什么变化吗?他说变化可大了，八个字： “不再浪漫，开始充电”。我仔细一想，真的呢。2013年我开始写第一本书叫《灵魂有香气的女子》，这本书获得2014年度的“年中新书榜冠军”，很明显，这是一部纯粹女性题材的畅销书。接下来，我写了《美女都是狠角色》《先谋生再谋爱》，书名和内容也是女性题材。可是，从2017年开始，我的写作题材不知不觉改变了，最近几年的作品名叫《情商是什么》、《气场哪里来》，刚刚上架的新书叫《情绪自控》，真的是“不再浪漫，开始充电啊”。
在这种转变中，我深深地体会到女性正在被自己的知识重塑着，知识不是学历，而是人类对物质世界和精神世界探索的总和，在教育中探索，在书本中探索，也在阅历中探索，女性不断更新自己的技能，具备话语权和能量。
2021年8月，我第一次直播里说：“姐姐们”正在改变着时代，姐姐的画像就是“用知识改变着命运的女性”。当时留言里很多人说：我可太喜欢“姐姐”这个称呼了，她不再意味着委屈和牺牲，而是充满优雅的力量。
波伏娃曾经说“女人不是天生的，而是后天变成的;因为改变而软弱，也因为改变而强大”。其实，姐姐们也不是天生的，她是一种心态，一种既温柔又坚持的心态，清楚地了解自己的需求;“姐姐”也是一种状态，她强大而不凶悍，用自己的节奏改变着世界。
时代给姐姐们带来了结构性的机会，姐姐们同样用自己的努力参与着时代。所以，欢迎来到姐姐们的美好时代，在这里她们既能乘风破浪，也可岁月静好。
谢谢大家。
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