12 月 25 日下午，一场温暖而特别的圣诞抢好书快闪活动，在重庆、南京、长春三个城市的当当书店举行。当天，以图书盲盒搭建而成的圣诞树同时出现在三家书店内，为圣诞增加浓浓的节日氛围。来到店内的顾客们在社交媒体上带话题词晒出现场照片或视频，参与限时抢书活动。活动还未开始，书友们就排起了长队。原本限时 1 个小时的活动，在读者们的热情参与下，不到半个小时就被有序“抢”光。而有幸抢到“好书盲盒”的读者，拿到书的那一刻，即在店内拆开美美的包装纸认真阅读，这一幕，成为冬日的圣诞午后，当当书店内众多美好而动人的画面之一。当当策划的圣诞节 1 小时快闪抢好书活动，为众多参与者留下圣诞节最美的阅读记忆。
活动举办后的第二天，微博话题 #重庆某书店把书堆成了圣诞树# 登上重庆同城热搜榜第 1 位，该话题下阅读 6243.4 万，讨论 1 万。网友评论“重庆书店这波操作属实浪漫了!”“绝对是棵有文化的圣诞树”“文化人做文化事真的蛮温馨的呢”，一波热评为重庆当当书店赢得更多好感。而同时在长春、南京参与活动的读者，也在活动关联话题 #谁把好书抢走了# 下积极评论，话题阅读量 3766.7 万，讨论量达到 9778，两大话题累计总阅读量超 1 亿。许多参与活动的网友在评论区晒出自己现场抽到的好书，更有甚者调侃“圣诞树都开始内卷成有文化的圣诞‘书’”。当当策划的这场快闪抢书活动，圣诞和读书的气氛感十足。
近两年，受疫情影响，实体书店面临着较大的经营压力，包括不少网红书店在内的实体书店迎来闭店潮。当前仍在坚持的书店，大多积极创新经营方式，当当书店也不例外。目前，当当实体书店在全国保留了 11 家直营店以及 4 家加盟店。在疫情防控常态化的当下，当当也尝试用独特的方式不断探索更多可能性，吸引更多读者从线上到线下进一步推广阅读。本次圣诞节快闪活动，正是当当以积极的姿态推广阅读的回应。
值得一提的是，本次图书盲盒内的书籍皆来自于当当官方发布的 2021 年终好书榜上的畅销书及新书。其中，既有适合成年人阅读的《杀死一只知更鸟》、《人生海海》等名家经典小说，也包含适用于小朋友和家长们一起亲子阅读的《这就是物理》、《她来了请准备》、《和爸爸一起科学启蒙绘本》等高赞之书。在新书方面，比尔・盖茨推荐的年度最喜爱的 5 本书之一的《克拉拉与太阳》、日本悬疑推理力作《字母表谜案》等口碑新书也在盲盒之列，抢到书的读者们在当当书店内拆书阅读，圣诞节这天的书香味儿格外浓。
当当快闪活动负责人表示：“圣诞快闪活动，是在当当 2021 年终好书榜发布之际策划的特别活动，除了让幸运的读者能够阅读到今年评选出来的优质好书，当当也将继续践行阅读推广者的角色，传递书香。”未来，当当书店也将继续担任着“城市的文化地标、街区的阅读灯塔、读者的精神家园”文化角色，策划系列文化活动，希望读者们在求知的道路上，遇见当当、遇见更好的自己。
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