智·燥·美好——2021金触点·全球商业创新大奖线上发布盛典于12月16日盛大开启。由美图提报的《统一冰糖雪梨×MCP(美图创意平台)，#治愈冬天，水润在线#》项目获「品牌联名、跨界营销」-金奖;《fresh #有膜有young#主题AR创意赛》获「活动营销与交互体验」-银奖;《#天然高维C，好喝刺柠吉#合作项目》获「活动营销与交互体验」-铜奖。
2021金触点大奖是由中国广告主协会指导，TopMarketing与VC Marketing联合主办，金触点大奖以“创领中国数字商业的全球新高峰”为使命，致力于选拔“数字化、年轻化、新消费”领域的优秀前沿案例/作品/公司/人物给予认定与表彰。
01
获奖荣誉：「品牌联名、跨界营销」-金奖
案例名称：统一冰糖雪梨XMCP（美图创意平台），#治愈冬天，水润在线#
统一冰糖雪梨携手MCP(美图创意平台)和95后艺术家，打造高颜值联名礼盒、水润妆、水润圣诞等多种水润场景，直击用户冬季痛点，夯实统一冰糖雪梨“一口润心扉“的品牌主张，通过挖掘年轻人爱美、爱社交的习惯，搭建起品牌与用户的对话平台，为品牌注入美的能量，成功俘获年轻一代的心。
为了增强年轻用户对产品的认知，携手95后插画师——孙佳艺，共同打造联名水润礼盒，包含产品和超可爱猫爪加湿器，以高颜值成功俘获目标受众。
同时，还推出了5款治愈系AR，水润青年、水润测试、水润仙女、冬日泡汤、圣诞水润季，搭载美图AR专区，多重角度切准年轻人喜好，打造冬季水润互动专场。
不仅如此，美图还为统一冰糖雪梨打造了#治愈冬天，水润在线#社区话题，邀请百名水润官助力精品内容输出，吸引更多年轻人互动，为品牌沉淀优质内容资产。
02
获奖荣誉：「活动营销与交互体验」-银奖
案例名称：fresh×美图#有膜有young#主题AR创意赛
美图基于自身强大的美学基因，联合国内多家头部艺术院校，发起了 “大学生艺术创造营”项目，积极对接新生设计力量，“以赛代练、以赛促教、以赛促学”，通过 “技术、生产、商业”三大赋能体系，提供平台为高校学子进行内容实践，并帮助其更好的传播裂变和商业变现。
今年5月，美图携手首席品牌创意官「fresh」，发起#有膜有young#主题AR创意赛。以其新推出的大都会联名款为创意母本，围绕梵高知名作品《鸢尾花》元素为创作基础，用创新性、互动性、品质感的作品，共同打造了一场以美双向驱动用户认知品牌，品牌触达用户的年轻人众包创意活动。
活动总曝光超30.23亿，共产出53款作品，最终精选出25款沉浸式AR作品于平台上线，多元作品花式演绎品牌美学，助力新品曝光，达成品牌 触达年轻用户的目的。
03
获奖荣誉：「活动营销与交互体验」-铜奖
案例名称：刺柠吉×美图，#天然高维C，好喝刺柠吉#
今夏，刺柠吉敏锐地捕捉到了消费者“夏天+晒照片=快乐”的行为特点，配合产品卖点，携手美图抓住夏日节点契机和美图夏日流量红利，搭载美图S级IP项目“夏日出游季”合力打造【夏日发光秀场】, 用【网红饮品】+【网红玩法】为TA们记录夏天的N种快乐，有超过千万用户使用刺柠吉“美图配方”并为品牌热情打call!
于是，美图秀秀为刺柠吉定制多款主题“美图配方”，一举聚集多个场景的配方互动，通过多种风格的精细化高定设计，既满足了用户夏日修图的广泛需求，可玩性高;又实现了与刺柠吉高维C卖点的巧妙融合，成功拉近与用户的沟通距离，提升用户对产品饮用场景的感知及品牌好感度。
此外，刺柠吉还联合美图美学颜究榜，发起大牌宠粉日活动，在美图美学颜究榜首页进行霸屏宠粉。同时，刺柠吉还搭载美图S级主题IP项目“夏日出游季”，在活动专区、平台专题页、活动H5、话题页中C位植入。为品牌打造了全方位无死角的引流曝光资源，多点位触达用户。最终，推广资源总曝光量超7.8亿。
本次活动不仅在线上收获火热关注，线下美图也为刺柠吉开发了线下拍照打卡的潮拍互动机，让TA生成夏日大片，高光一夏。同时，推出互动感十足的H5玩法，不仅响应了线下消费者的拍照晒图热情，也成功助力品牌实现影响力扩散&小程序引流。
━ ━━ ━ ━
未来，美图将持续扎根原生路径，挖掘自身轻互动优势，不断加码场景化营销，助力品牌在美图平台 触达目标用户，沉浸式体验配合极致种草，为品牌营销带来更多优质案例。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
