互联网让「孤岛青年」与远方互动，以热爱为名，聚起同好部落;
社交媒体让「有爱青年」爱情观成谜，保守与开放兼具，浪漫与“性价比”并行;
现代公司让「职场青年」时而亢奋时而emo，工作与生活相互交织，无法分割;
……
年轻，可以有不同色彩和形态，“支点”也同样因此不同。
面对纷繁世界的多样选择，无论流行或是小众，不管真实还是虚拟，年轻人总能寻找到自己的支点，支撑起独属于他们的小世界。
12月23日，新锐内容厂牌Yiyouth(应漾工场)“2021支点大会”在上海隆重举行，现场集结数十位新锐KOL及品牌主理人，聚焦职场、兴趣、社交三大青年支点议题，一起知点青年。
(2021 支点大会现场)
以热爱之名，支点集结
(Yinfinity总裁 王洋)
Yinfinity总裁王洋在现场发表了「支点宣言：从一个支点开始，知点青年」，他表示：“过去6年，Yinfinity通过旗下Yiwealth、Yigrowth、Yiyouth、CBNData、YDTC等多元业务，创造了各种可能性，但有一点不曾改变，那就是我们始终都在关注新世代的年轻人，并且持续地为青年寻找一些确定的、属于自己的归属与参考。我们也期待通过今天这场支点大会，和大家一起更加懂点年轻人!”
(Yiyouth总经理 姚贝贝)
Yiyouth总经理姚贝贝在支点大会现场发布了四大「2022 青年支点共创计划」——
「谁在制造当代青年」年度大调查：洞悉当代青年“新三观”，探寻定义青年的关键词，并联合知名文化出版社共同打造年轻人床边读物《塔门·青年「现代病」辞典》。同时在线下，还会发起高校巡回TalkShow、青年拼贴读书会以及「2022‘现代病’情绪诊所」等活动。
「新职业青年」招募计划：寻找拒绝被「职场Title」定义的年轻人，创作一本「2022新职业青年MOOK」，研究100位有为青年;制作一档「工位之外」新职业青年系列专访节目，直视每一个新青年灵魂;并举行十场「支点Workshop」新职业青年灵感交流会，让斜杠青年在这里交换技能、灵感交流。
「自然有青年」Yiyouth主题公益周：推出一支「自然有青年」的年度纪实影像;举办一场可持续艺术作品中国巡展;发布一份《2022中国绿色青年白皮书》，并推出一系列「有点自然」的限定未来胶囊周边。
「来见艺面」青年文化艺术季：聚焦线下，推出包括电影主题日、宠物友好集市、文化迷思沙龙、剧场工作坊、跨界咖啡节、音乐Live现场等一系列青年文化活动，抽点时间，来见艺面。
目前Yiyouth已携手中国工业设计研究院、阳狮集团、UCCA Lab、K11、chi K11美术馆、豫园商城、YOUNG剧场等合作伙伴共同参与此次「2022 青年支点共创计划」，同时也欢迎更多伙伴一同参与到共创计划中来。
姚贝贝表示：“回到Yiyouth的初衷，年轻人虽然是个性多变的，但也需要确定的归属和参考。在新的一年去发起这样一个专注青年文化的共创计划，我们是想要成为一个连接年轻人的支点，借力给大家，离年轻人更近一点。”
Z世代，为爱发声
从80后、90后、95后再到如今的00后，世代的年限划分越来越短，新的思考方式与生活方式也不断涌现。
无论是企业操盘手、品牌主理人、广告营销人亦或是年轻人自己，都在无休无止寻找同样的问题——年轻人心里究竟在想什么?是什么影响了他们的消费决策?他们又会为怎样的品牌买单?
从10月起，Yiyouth跨界联动第一财经商业数据中心(CBNData)，开启「2021GEN-Z年度喜爱品牌榜」、「2021GEN-Z年度喜爱产品榜」年度双榜评选，连接并记录被年轻人所热爱的品牌和产品。
经过近3个月的评选，Yiyouth共收到600余家互联网及消费类品牌企业的报名材料，依据互联网消费、营销、口碑等大数据，并结合对新世代青年圈层群体的 洞察与来自时尚艺术媒体及机构、投资及研究机构、商业地产、广告营销机构等众多行业专家评审团的评分票选，最终评选出【价值引力品牌】、【审美张力品牌】、【灵感活力品牌】、【体验连接力品牌】、【技术创想力品牌】5大类别、共41家品牌入围“2021 GEN-Z年度喜爱品牌”奖项。
【价值引力品牌】：
Allbirds、Apple苹果、Biotherm碧欧泉、bosie、菲诺、光明冷饮、老金磨方、麦富迪、逐本、自嗨锅
【审美张力品牌】：
ARMANI beauty、Bananain蕉内、BOP波普专研、GIRLCULT、观夏、墨茉点心局、URBAN REVIVO、未卡VETRESKA
【灵感活力品牌】：
Blank ME、FIVE PLUS、MANNER、蜜雪冰城、Rever乐若、旺旺×乳铁食研室、网易文创、熊小白
【体验连接力品牌】：
ABSOLUT.绝对伏特加、多抓鱼、锅圈食汇、HARMAY話梅、橘朵、乐高、小宇宙App、原神
【技术创想力品牌】：
爱乐甜Lesweet、安克创新、傲风AutoFull、bixdo倍至、戴森、罗技、MedRepair米蓓尔
除此之外，通过大数据洞察、舆论分析与营销观察，围绕消费领域的食品饮料、护肤和彩妆三大赛道，从产品销售、社交舆情、产品营销三大维度，我们挑选出过去一年(2020年11月-2021年10月)最受Z世代pick的心水好物，并基于它们在三大维度中每一项细分指标的表现，综合考量得出最终「GEN-Z 2021年度喜爱产品榜」。本次评选一共产生出45个细分产品榜单、共计438款产品，其中有199款食品饮料产品、159款彩妆产品、80款护肤产品上榜。
(CBNData研究院院长 刘广)
CBNData研究院院长刘广表示：“Z世代正在成为中国消费市场的主流消费群体，并且在未来会成为越来越重要的中坚力量。这份榜单，就是用一个又一个的产品真实记录这代年轻人的消费选择。”
解锁完整榜单，请点击阅读原文或浏览CBNData消费站(https://www.cbndata.com/report/2788/detail?isReading=report&page=1&readway=stand)
年轻人的职业、兴趣、社交，必须撑住
在工作这件事上，当代年轻人真的“很迷”。
不管是#被公司要求发朋友圈#、#你见过最奇葩的公司规定#等职场话题霸榜微博热搜，还是新一季《脱口秀大会》里“酒吧里为什么有PPT这样的脏东西!”等好笑又心酸的金句，都证明了只要工作不止，打工人对于公司的吐槽就永远没有尽头。
(漫才组合「橙色预警」)
在支点大会，知名漫才组合「橙色预警」正式且公开的举办了一场“打工人吐槽大会”， 把“搞事业”这件事放在明面上好好聊聊。
(播客「咸柠七」主播 曹柠)
对于如何“好好上班”， 播客「咸柠七」主播曹柠，用他独有的观察视角，向大家分享“凡尔赛式”演讲「像我一样会上班!」。他说：“今天每个年轻人都想做真正的自己，都想与众不同。我们可能是新中国有史以来最‘不好好上班’的一代人。我眼中的好工作标准是身心协调，群己界限舒适并且能够达到长短期收益平衡，另外，好心情是第一生产力，内驱力是铁饭碗，共同体才是最好的养老保险。”
(EDG母公司超竞集团战略投资部总经理 王培彦)
也许你之前从未听说过EDG，但11月一定被这个名字刷了屏。从爱好到事业，从质疑到夺冠。EDG母公司超竞集团战略投资部总经理王培彦在现场分享了「年轻人谁不EDG?」，和大家聊了聊年轻人和电竞的那些事儿。她指出：“在过去五年当中，中国电竞经历了‘黄金五年’，这其间不得不说一些电竞内核——年轻人为爱而生，为爱发光，为爱发电。这句话说了很多次，也点燃了很多人。除此之外，电竞也关于谦卑、关于荣耀、关于牺牲，EDG夺冠是中国电竞的胜利，也是中国电竞职业化体系的胜利。”
(BOP创始人刘滨)
比“Carry全场”更重要的，当然还有“美”。年轻人审美的定义有所不同，但从为好的设计付费，到为情绪价值买单，他们对美的追求却从未停歇，对于他们而言，美丽不能有盲点。新锐口腔护理品牌BOP创始人刘滨在大会现场分享了「始于颜值，终于价值和心智」，他认为：“许多国产本土新锐品牌的起盘，都是始于颜值，这也符合年轻一代消费者的共同追求。但品牌若想实现从1到10的跃升，还需要明确品牌心智，做大价值影响力，进而才能确立品牌在消费者心中的黏性，成为当代年轻人的首选品牌。”
Yiyouth总经理姚贝贝与青年文化研究IP塔门主理人王朝靖也在现场展开对话，围绕「2021，年轻人有点EMO」的主题，聊了聊时代当下的青年变化。
(图左：塔门主理人 王朝靖 图右：Yiyouth总经理 姚贝贝)
姚贝贝表示：“我们发现了一种青年定义，叫做‘内活青年’。比起向外追求功成名就，他们更愿意向内生活，希望回到自己的小世界，提升自己，也希望自己过好自己的生活。这其实也是年轻人追求个人生活，成为对抗单一竞争标准的一种生活手段。另外，回到线下也是一个重要的议题，我们说‘线下场景YYDS’，因为它是与年轻人沟通的重要场域，我们在线下建立起的连接也更加真实。只有在线下，与年轻人产生真的互动与交流，才能更进一步的去理解和感知他们，才不会被他们‘抛弃’。”
王朝靖认为：“2021是‘情绪二创’大年，‘顶格表达’渗透进日常，一旦一个流行语出来以后，年轻人争前恐后在短时间内大量使用它，会加速词语的弱化，就需要不停地更流行语出来。里面就会有一种“顶格表达”的状况出现。就像我们所说的‘绝绝子’、‘完爆’、‘YYDS’等等。另外，像当下比较火爆的玲娜贝儿、国王排名、奥特曼等，本质上是年轻人在使用这些非真人偶像表达自己的情绪立场。另外，今年非常流行的很多所谓的互联网文学，像‘废话文学’、‘发疯文学’、‘油腻文学等等，有一点类似于‘文字表情包’，也是年轻人的一种新式表达。”
新的生活方式比如咖啡、宠物、展览、潮玩，也让年轻人间的连接更加丰富多彩。基于此，本次支点大会特别设立“有你在，我美式”话题圆桌，聊一聊当代年轻人的情感、生活与社交。
(SoulApp总编辑 王青)
在谈论有关当代年轻人的关键词时，SoulApp总编辑王青总结，“Soul App里70%以上都是Z世代用户，有三个关键词可以概括他们的共同特质：有点东西的普通人、外向的孤独者、爱国新青年。”
(永璞咖啡联合创始人 郁晔)
对于如何体察年轻人的情绪，并且与品牌实现互动，永璞咖啡联合创始人郁晔认为，“关键词是共情，共情的部分在于把品牌当成一个人，很完整地去表现他的性格。有时候，消费者可能没办法用很清晰的词汇描述品牌，但是他会感受，所以品牌所有的营销行为、商品、话术和展现的图文影像都会成为诉说的出口。”
(協作派對主理人 蔡凯)
关于对现代年轻人支点的理解，跨媒介创作团体協作派對主理人蔡凯认为，“现在年轻人虽然有很多‘emo’的词，但无论通过渠道也好、工具也好，还是越来越多帮助了年轻人的表达欲和创造欲，所以能够让年轻人有更多地创造和表达，我认为这是年轻人的支点。”
(有数青年观察局主理人何非亚)
对于有关年轻人“亲密关系”的话题，有数青年观察局主理人何非亚说：“年轻人对于‘亲密关系’的需求本质是一直都存在的。无论朋友、伴侣或是亲人，年轻人之间永远存在彼此共生、依赖的关系。”
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