如果要问一家公司的创始人创业的目的，其中一定包含对美好生活的向往。但是，当公司体量到达一定规模后，实现了大目标的创始人们，又将走向何方呢?对于这个问题，直播电商企业辛选创始人、头部电商主播辛巴辛有志交出了他的答卷。
如果你要问辛巴辛有志为何创业，他一定会说最初就是为了让全家人吃上热饭。的确，出生于偏远农村地区的辛巴辛有志从小的愿望就是过上好日子，于是辛巴辛有志从小就善于发现商机，从水果到杂货，再从供应链到电商，辛巴辛有志什么都干过。
如今，从事直播电商事业近5年，且已成长为行业领军人物的辛巴辛有志已经实现了小时候的愿望。同时，辛巴辛有志创办的辛选也已经从一家名不见经传的小企业，成长为了头部直播电商企业，每年GMV(商品销售总额)多达上百亿，麾下员工超过4000人。
这时，辛巴辛有志的心愿，显然应该不止是过上好日子了。事实上，辛巴辛有志面对日益增大的企业体量，越来越多的人需要仰仗辛巴辛有志的决策，而辛巴辛有志也面临主播与企业管理者两个身份之间的冲突。对此，辛巴辛有志选择了“去辛巴化”，将自己的精力留给了企业幕后工作。
当然，“去辛巴化”的主要目的还有一层，就是将辛巴辛有志的个人IP与企业品牌形象做一定程度上的分割，这将有助于辛选走向更加市场化、规范化、精细化的运作方式。
总体而言，辛巴辛有志走到今天，辛选已不再仅仅是他一个人的梦想了。正如辛巴辛有志对媒体的表述，“辛选如今拥有几千名员工，他们的梦想加起来比我大得多，再加上几千万辛选用户，为了他们，我将把精力放在更能发挥决定性作用的领域上，让辛选的表现越来越好。”
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