2021年是中国出海及全球互联网蓬勃发展，更新迭代的一年。疫情本身是不幸的，但它也是一个加速器，将人们数字化生活变为新常态，加速了科技革新不可逆转的趋势，有哪些短期可见的新趋势和新概念，在商业、科技、营销技术等方面会对全球商业(尤其对有着全球化构想的中国出海企业)带来深远影响呢?
长期而言，随着科技创新的快速发展和数字化进程不断更迭，移动互联网后下一个科技时代的萌芽也正在形成。随着Facebook公司正式更名为Meta, “元宇宙”的概念在业内掀起了巨大热潮，元宇宙是什么?有哪些底层技术会得到长足发展?科技如何赋能人们的生活和工作，跨越时空的界限，让人们更紧密相连。
今天就让我们一起通过聚焦Meta近期推出的出海意见领袖线上专栏，来盘点一下年度热点趋势。
【未来创新】
趋势关键词：元宇宙
不可否认，无论您身处什么行业，增强现实和虚拟现实等沉浸式体验及科技持续蓬勃发展，正在以人们从未想象过的方式，改变各行各业的未来。展望未来，近年来持续火爆的元宇宙(metaverse)概念将会逐步重塑全球数字经济体系，带来深远的影响。
元宇宙不是宜家公司可以单独构建的单一产品，它是一个由一系列相互关联的数字空间组成的3D虚拟世界，人们可以在其中轻松移动。这是一组虚拟空间，您可以在其中创建和探索与您不在同一物理空间中的其他人，一起娱乐、办公、学习、培训、健身、购物、创作等。元宇宙带来的是一种混合式的沉浸式体验，可以通过3D形式呈现，也可以透过增强现实技术投射到现实世界。重要的是，这不是要取代亲身体验——而是要让我们在网上所做的事情变得更好、更有意义。 无论物理距离如何，它都会增强彼此亲近的感觉，就像将朋友或家人传送到您的客厅一样，即使他们在世界的另一端。它将有许多切入点和不同程度的沉浸感，以满足人们和企业当下的需求。
在出海意见领袖专栏视频里，您将可以聆听 Meta创始人兼首席执行官Mark Zuckerberg分享他对元宇宙的完整诠释，了解Meta如何围绕元宇宙在社区、创作者、商业和下一代计算平台四大方面所进行的多元化布局。而Meta全球市场副总裁Andrew Stirk则会更为深入细致地介绍，Meta旗下产品如何为元宇宙的到来而做好准备。
而对于中国企业的影响，Meta大中华区总裁梁幼莓表示：“元宇宙是混合式的体验，我们希望把虚拟形式和现实世界无缝结合在一起，即便大家并不在一个空间，仍可以和他人共享身临其境的体验。未来，Meta将与整个行业共同发展元宇宙，以增强现实和虚拟现实等沉浸式科技实现更多的新体验，让人们彼此联系、与社群连结并带动商业发展。在新品牌名称下，我们的使命不变。在中国的出海市场，我们的愿景也仍然是引领中国企业创新，成为每个出海企业的信赖伙伴。”
【未来商业】
趋势关键词： 精品独立站 ｜发现式电商
疫情刺激全球电商飞速发展，2020年全球电子商务销售总额高达4.28万亿美元1。步入后疫情时代，跨境电商将继续保持强劲的发展势头，潜藏无限商机。机遇总是与挑战并存，跨境电商业务在进一步释放潜力的同时，也将导致市场竞争日趋激烈。企业想要突围而出，一方面，要抓住品牌独立站趋势(Direct-To-Consumer)，练好内功，打造全球消费者所喜爱的挚爱品牌;另一方面，要突破传统营销方式的限制，利用发现式电商(Discovery Commerce)新思路主动出击，在大数据和机器学习的驱动下，通过预测消费者的喜好和需求，主动将商品与用户进行配对，实现从“人发现产品”到“产品发现人”的转变，带来更多潜在客户，激发潜在需求。
具体而言，
品牌独立站(又叫“DTC直营电商”)，近年来迅速崛起，成为企业出海、把握后疫情时代商机的主流模式。通过布局独立站，出海电商能够摆脱平台的规则限制，实现灵活自主的经营——不仅能全方位掌握客户资源及数据，更能通过个性化营销讲述品牌故事，与Meta官方代理商合作，高效利用Meta旗下的平台触及全球优质客户，解锁更广阔的市场新机，从而为业务的长期可持续发展奠定基础。能否做好DTC模式转型，将成为未来电商出海制胜的关键所在。
发现式电商，则是一个前沿概念，帮助商家解决增长难题。传统的电商，是通过消费者搜索商品来发掘商家品牌，实现购买。通常针对既有需求的消费者，或者是对该品牌有一定认知的既有消费者。而发现式电商，是基于大数据和机器学习，通过对既有用户的画像分析，找到有可能喜欢该商品的类似受众，通过向该受众推送他们可能喜欢商品的资讯，来激发这些潜在消费者的潜在需求，从而完成“从人发现产品”到“产品发现人”的转变，带来潜在增长。
Meta一直致力于通过与不同的合作伙伴携手，打造日趋成熟的中国出海生态系统，赋能来自不同行业和不同规模的企业抓住出海机遇，和多个领域的服务供应商构建起合作关系，从而结合全球化视野和本土化经营，把握后疫情时代的巨大发展商机。
在出海意见领袖专栏视频里，Meta全球商业及运营副总裁 Gene Alston将会分享出海企业可以如何通过发现式电商，挖掘新商机。还有GGV纪源资本管理合伙人符绩勋与Meta大中华区电商行业总经理Nicole Chou，就“谁是下一个出海独角兽”这一主题进行的大咖访谈，分析中国出海企业在未来成功制胜应该如何把握机遇。
【未来营销技术】
趋势关键词：隐私保护增强技术 ｜ 成效衡量新升级 ｜ 消息营销新模式
隐私保护增强技术(Privacy Enhancement Technology)：近年来，随着用户的隐私和数据安全日益受到重视，《通用数据保护条例》(GDPR)和《加州消费者隐私法案》(CCPA)的相继推出，应用开发者将需要请求一些用户授予相应权限，才能在 iOS 设备上追踪用户数据，广告生态系统也正经历快速演变。Meta认为个性化体验和隐私保护，可以同时实现，企业在进行出海营销时，必须主动拥抱变革，打造与时俱进的营销策略。Meta一直致力于探索及开发各种新的营销工具，以隐私保护增强技术为例，将用户的个人数据转化为不会泄露隐私的数据，无需透露任何明确的个人信息，即可实现广告成效，打造个性化体验及衡量营销成效。帮助规模各异的企业顺应趋势，在保护用户隐私的同时实现个性化营销及精准的成效衡量，缔造双赢局面，助力业务实现可持续发展。
成效衡量新升级(The Evolution of Measurements)：面对全球隐私保护大趋势带来的挑战，Meta着重推出三大新兴衡量解决方案， 让中国出海企业进行出海营销，包括：1)通过转化API从服务器直接收集数据（Conversion API），为广告主带来更可靠的数据关联;2)利用隐私保护强化技术（Privacy Enhancement Technology），将用户的个人数据转化为不会泄露隐私的数据，打造个性化体验及衡量营销成效;3)借助营销组合模型（Marketing Mix Modeling)，通过多变量的归因模型来建立不同营销活动和业绩之间的关联性，在不触及消费者个人隐私数据的情况下，提供可行性高的宝贵洞察，帮助企业进行更为明智的营销决策。
而另一个不容忽视的未来营销趋势，则是消息营销新模式(Business Messaging)。消息营销满足了消费者对即时性、互动性和个性化更强的购物体验的需求，正迅速席卷全球，催化未来商业模式变革。有75%的受访者均表示他们希望能够像和亲朋好友沟通一样，与企业直接进行沟通2。Meta旗下拥有全球规模最大的三个即时通讯应用(Instagram, Messenger, WhatsApp)，能够提供全方位的消息营销解决方案，让您可以与目标受众通过对话建立更为紧密的联系，推动发现商品并促进购买，为客户打造安全可靠的个性化体验，从而提升客户的信任及忠诚度，助力业务获得长久成功。
在出海意见领袖专栏视频里，Meta亚太区产品营销总经理 James Tan详细解读如何实现隐私保护下的个性化体验;而Meta大中华区营销科学总经理Bryan Wang则会围绕隐私保护强化技术进行深入讲解，分析如何升级成效衡量方法，评估真正商业价值。
立即浏览中国出海意见领袖专栏，了解更多最新行业洞察，还有更多出海意见领袖的观点集锦，思路无疆，激发无限灵感!
共同开拓视野、以人为本，引领未来、闪耀全球!
1. 资料来源：Statista，2014至2024年全球零售电商销售额，发布于2021年3月
2 .资料来源：连接媒体的发展现状：企业消息营销(Facebook 委托益普索对 25,000 名年龄介于18至64岁之间的人进行的在线研究;受访者为来自澳大利亚、巴西、加拿大、德国、法国、印度、日本、韩国、英国和美国，至少拥有一个消息应用程序的用户)，2020 年 10 月至 11 月。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
