何为营销?如何营销?营销的目的是什么?是当前品牌建设面临的三大终极问题，在近日由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”中，名创优品、可口可乐、百事、小红书、知乎等品牌一同入选了2021年度杰出品牌营销奖——年度案例大奖，这些杰出品牌营销案例将带给你答案。
从获奖榜单中可以看到，名创优品联名 4大国漫IP《魔道祖师》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《非人哉》，打造首届7.32二次元快乐节，通过打造“二次元文化+互动+购物”的新鲜体验，为Z世代打造一个二次元的限定世界当属扛鼎之作。
同时，该创意营销案例在二次元圈层和年轻消费群体中引发了大量关注和讨论，微博话题#7.32二次元快乐节#、#只在7月32日开的店#阅读数超5.3亿，讨论数超16.3万。由此可见，二次元圈层在线下线上展现的强大传播力，对于品牌推广来说，是一种得天独厚的优势，也为新消费品牌的营销策略提供了一些颇有价值的方向参考。
名创优品#7.32二次元快乐节#以标错日期的国漫“乌龙”海报和结界户外装置作为预热，迅速引发一波关注。其实这个玩法非常巧妙，一方面，降低了大众对广告的抵触感;另一方面，前期给话题提供充分的热度。同时，通过“7.32二次元快乐节”打造限定主题店“店长日”，一人之下、非人哉、狐妖小红娘、魔道祖师4大IP的热门coser分别现身门店与粉丝互动，有效增加了IP氛围感。
在这个消费者主权时代，年轻的消费者越来越会表达自我，他们不甘于只做互联网爆点的参与者，更愿意成为创意内容的生产者。依托互动化的品牌营销，名创优品“7.32二次元快乐节”不断吸引粉丝们前来打卡合影，激发消费者和品牌一起共创UGC内容，引来爆炸式的关注与细分人群渗透，形成病毒式传播效应。
这世界是你的，也是我的，但终究是属于年轻人的，他们掌握着未来的潮流趋势。与过去相比，这批Z世代年轻人选择一个品牌不再只是为了单纯的“功能需求”，更是为了获得一种 “精神满足”。名创优品作为新零售领域品牌营销的佼佼者，未来将会探索更多好玩有趣的营销创意方式，传递更加年轻、鲜活的品牌形象，与当代年轻人共生共荣、一同成长。
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