根据奥维云网数据显示,2021年至9月数据来看,我国净水器线上市场销量规模430.2万台,同比增长2.3%;线下市场销量规模216.7万台,同比下降12.4%,净水器线上线下全面增长。净水器市场呈现行业集中度提高、消费者需求转变产生新消费增长点等特征,云米净水器等新兴消费品类正不断调整升级产品功能需求,满足消费者对于新一代净水器成厨房用水中心的需求。
一、消费需求升级产生新消费增长点,通量功能齐升级
净水器今年线上线下大通量趋势均十分明显,根据奥维云网监测数据,截止至2021年9月,线上净水器通量600G已经成为主要通量,占比达33.5%,消费者更倾向于大通量产品,云米净水机推出1200G大通量的云米泉先Super Pro抢占大通量净水器市场,主打3秒一杯水,20秒一壶水,在同价位品类净水器中占据绝对优势,产品功能方面,受疫情影响,消费者在购买净水器的时候首要选择的是净化力度强,饮用水安全性能高、滤芯品质寿命等关键问题。云米净水器滤芯采用超长寿命设计,子母双RO反渗透技术让副滤芯承受了更多压力,有效保护主滤芯,可让主滤芯的寿命最高可延长至8年,随着使用年限的增加,出水量也不会衰减,极大程度上满足消费者需求。
除此之外,市场提出将净水器作为厨房的用水中心与厨房其他产品结合新的概念,如与水槽场景结合,添加臭氧功能洗菜除农药效果更好;与蒸汽消毒机结合,用于刷锅刷碗、清洁消毒场景;与气泡水、咖啡机、胶囊机结合,做家庭饮品场景等,厨房用水中心概念拓展了净水器的使用场景,为净水器赋予新的内容。
二、净水行业集中度提高
疫情反复经济收紧,加上房产市场预冷等原因,今年净水器需求放缓,竞争激烈,品牌数量方面线上大量品牌退出,截至至2021年9月只剩下210个品牌,去年同期减少了58个。行业集中度提高,唯有真正好品质的品牌才能在竞争激烈的市场获得消费者亲睐,在5月国家知识产权局官网发布的“第二十二届中国专利奖评审结果公示”中,云米申报的专利“滤芯装置和滤芯座”(专利号:ZL201510770708.X),荣获第二十二届中国专利优秀奖。代表了云米在饮水器科技创新能力再次获得权威认可。实力值得信赖。
除了通量和功能以外,云米净水器云米泉先Super Pro1200G反渗透净水器秉持云米一贯“科技潮牌”战略,细节处理精细:纤薄富有科技感的机身设计,颠覆以往笨重的纯白净水器印象,配合横抽式滤芯设计,更换滤芯一拧一抽就可以搞定;水龙头带有OLED高清数显屏与指示灯,屏显水龙头+米家APP监控,水质信息触手可及;8年的主滤芯寿命、2年副滤芯寿命和5:1的纯废比参数是云米净水器能够获得消费者亲睐的重要原因。
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