在这次“双十一”大战中，新国货品牌展现出了强劲的爆发力。
在竞争激烈的彩妆赛道，一直由国际大牌强势占领，但在这次的双十一大促中，新锐国货品牌Blank Me却杀出了重围，拿下天猫彩妆预售榜TOP3，势头直逼国际彩妆巨头雅诗兰黛、兰蔻;而在手机赛道，同样也有一家新锐品牌iQOO以黑马之姿，在双十一期间斩获全行业安卓市场TOP2，与苹果、小米坐上了同一牌桌。
实际上，新品牌能够成为异军突起的行业黑马，大部分都有一个特征——那就是选对了方式方法，然后从正确的方法里获得巨大的成果。那么，在竞争激烈的市场上，Blank Me和iQOO是如何脱颖而出成为行业黑马的呢?本文将从品牌、产品、营销等多个层面进行分析。
圈粉Z世代，打造多样化产品满足消费需求
如今，Z世代已然成为消费市场的生力军。根据CBNData发布的《Z世代趋势美妆消费洞察报告》数据显示，目前中国大约有2.6亿Z世代年轻人，他们的消费开支已达到4万亿人民币，占全国家庭总开支的13%。在这样的数据支撑下，谁能圈粉Z世代，谁就能抢占市场先机。
不过，这些生活在互联网时代的Z世代年轻人有一个特色，他们拒绝生硬说教、渴望与众不同，更注重彰显自我个性，品牌要想抓住他们，必须在产品上持续“造新”。作为新兴品牌，Blank Me和iQOO都是面向Z世代的年轻群体，为了抓住这一群体，它们通过瞄准Z世代的消费理念，用自己的方式给出了积极回应。
Blank ME在产品的打造上，不同于很多国货美妆全面开花的特性，而是专攻于彩妆细分品类中的底妆，提倡不过度修饰和掩盖，还原最健康本真的肌肤好气色，成为更好的自己。并且，为了满足年轻人对不同季节的底妆需求，其还打造了不同的底妆产品。举个例子，针对夏天天气炎热，易出汗、脱妆等痛点，Blank Me就打造了一系列控油、水光妆效的产品。这种做法也让其在市场上受到越来越多人的关注和喜爱，销量也得到不断攀升。
而iQOO自成立以来就一直坚持从消费者需求出发，致力于打造强悍性能和极致体验的产品。比如，为了解决年轻人在玩高帧手游时出现的发热、掉帧等痛点，iQOO Neo5采用了全覆盖液冷散热系统，在高负载状态下能有效散热，让手机温度保持稳定，不会出现因为过热导致降频掉帧等问题。
同时，iQOO Neo5还采用了一颗独立显示芯片，不仅全面提升了手机屏幕的显示效果，还实现了低帧率游戏向高帧率显示升级，解决了现有行业长期存在的“低帧内容”瓶颈难题。此外，独立显示芯片的加入，还可以分担GPU画面渲染压力，让游戏画面更流畅更稳定。
再比如，为了提升年轻人的视觉和交互体验，iQOO 8 Pro还打造了“2021年度最佳好屏”。2K分辨率+517PPI+120Hz 高刷新率+三星E5发光材质+LTPO技术的配置组合，让iQOO 8 Pro的屏幕显示素质达到了行业天花板，同时在微云台双主摄、120W 超快闪充、骁龙888 Plus等超能配置的加持下，该款手机在性能、续航、影像等方面的实力也达到了行业的一流。
多圈层联动，与年轻人零距离沟通
当然，除了精进产品实力外，找到贴合Z世代的对话方式先声夺人，同样非常重要。要知道，如今的品牌营销，早已不是“酒香不怕巷子深”的时代，精准抓住消费者的情感痛点，再融合产品的卖点，让品牌与用户变成朋友，这才是新锐品牌能够在竞争激烈的大潮中成功突围的关键。
Blank ME从传统的营销中跳脱了出来，从目标消费者与品牌态度之间的共鸣点出发。一方面，Blank ME主动推出 " 拉满底气，敢不服气 "等主题营销活动，发起话题互动，建立了多圈层情感沟通链路。
另一方面，Blank ME还联合不同圈层的代表人物打造一系列大片，共同分享自己的“底气”故事，不仅展现了最真实最自我的态度，也传递了Blank ME与受众相契合的品牌态度与主张。这其中，有新生喜剧演员辣目洋子、创作型歌手/艺人/模特杨英格、福布斯中国意见领袖50强黎贝卡等。
而iQOO品牌在营销上，同样是多圈层联动，与年轻人零距离沟通，不过，区别于传统的品牌营销方式，iQOO在营销上有些特立独行，其主要是通过用年轻人喜欢的方式去传递产品卖点和品牌形象。比如，电竞赛事已经成为年轻人的娱乐方式，于是，iQOO与KPL(王者荣耀职业联赛)建立 合作，旗下多款产品也成为了KPL的官方比赛用机，而这也将iQOO手机的电竞属性更直观的传达给了年轻人。
不仅如此，iQOO还跨界脱口秀，打造“打工人脱口秀”专场，与脱口秀演员合作，用广受年轻人喜欢的脱口秀介绍产品卖点，让年轻人对产品形成了鲜明的记忆点，进一步建立年轻人与iQOO品牌之间的情感共鸣，提升品牌的影响力与关注度。
除此之外，iQOO还进军直播赛道，邀请薇娅、雪梨、陈赫、诺言、鹏鹏、徐志胜等不同领域的达人进行直播带货。正是iQOO通过分圈层营销活动的精准触达，才让其获得有效的品牌曝光，并在手机市场保持领先。
小结
不难发现，iQOO和Blank ME品牌的崛起，背后其实折射出的是年轻消费者对民族文化的自信，也是年轻人表达自我个性的方式。当然，这也离不开品牌们在产品、营销等层面上与时俱进的创新力，毕竟，只有抓住目标群体的消费观念、消费习惯、以及购买渠道等，新国货品牌才能在自己的赛道上越走越远。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
