11月8日，创梦天地(01119,HK)公告称与腾讯科技(00700,HK)订立《QQ系列形象》潮玩产品授权协议。接下来，创梦天地将获准使用《QQ系列形象》策划、制作和销售相关潮玩产品，销售渠道包括腾讯确认的线上及线下全渠道，包括但不限于创梦天地旗下自有渠道及与第三方合作发行渠道等。
《QQ系列形象》是腾讯的核心IP之一，包含QQfamily、QQ经典头像、QQ黄脸表情等多个IP形象。《QQ系列形象》具有强大的市场影响力。围着红色围巾的小企鹅，是《QQ系列形象》经典IP之一。作为腾讯的标志性IP，这只企鹅和中国互联网一起发展壮大，如今已是家喻户晓的IP，受众数以亿计。
创梦天地方面表示，与腾讯科技就《QQ系列形象》达成授权协议，利用双方资源及产品的竞争优势，有助于公司深耕潮玩市场，丰富IP储备及销售渠道，提升线下业务的市场知名度和占有率，进一步打造以优质IP为核心的潮玩新业态，引领新消费潮流。
作为中国领先的数字娱乐平台，创梦天地此前与腾讯、任天堂及Sony等全球知名公司联手打造了中国首个体验式娱乐零售街区"一起玩”。今年3月，创梦天地“一起玩”业务取得QQfamily IP授权，7月，QQfamily旗舰店正式开业，并首次叠加潮玩业务，这也意味着创梦天地正式进军潮玩领域。
随着国内首家QQfamily旗舰店的落地，创梦天地潮玩零售业务也宣告成型。数据显示，从7月10日试营业开始到8月9日的一个月内，首家QQfamily旗舰店产生的未经审计营业收入达到217万元，其中潮玩业务销售占比约50%。截至目前，创梦天地已经在深圳地区布局落地两家QQfamily门店。QQfamily门店今年将着重在广深及周边地区开拓新店，并且已经筹备全国性扩张计划。
同时，创梦天地不单单满足于将QQfamily打造为“已有潮玩IP的线下销售渠道"，公司将致力于构建潮玩的“IP变现闭环”，剑指潮玩全产业链。
这不是创梦天地第一次加码潮玩业务。不久之前，创梦天地与腾讯就QTX潮玩展达成合作协议，未来双方将共同举办QTX潮玩展，合作开展包括但不限于潮玩展会、艺术家论坛、手工作坊、艺术家现场创作、Live Show、白模展览等多项活动。
近几年，潮玩市场由小众开始走向普及，各类潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能。据艾媒咨询发布的数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。
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