近日,在得力集团40周年新使命发布会上,集团高管正式对外发布了“创造美好产品,服务全球用户”的品牌新使命,得力最新代言人王源也在发布会现场做了见证。
得力是家喻户晓的国民文具品牌,是千禧一代、Z世代的学习伙伴、工作助手,如今已踏入第五个十年的征程。回看品牌近几年的发展,会发现得力始终保持着年轻和活力,在Z世代逐渐成为新消费市场的主力军时,得力能够快速、精准聚焦于年轻消费群体,提早为品牌焕新布局,签约Z世代偶像王源做代言人、联合天猫欢聚日营销、在魔都潮流聚集地开快闪店,品牌的一系列动作,已经将其拥抱新消费市场的“心迹”展露无遗。
10月11日,得力官宣王源为品牌代言人,引发全网关注,#源源得力YYDL# 、#得力品牌代言人王源#等微博话题讨论量均破百万,阅读量迅速过亿。随后,得力又聚焦Z世代消费者和新锐白领人群,联合天猫欢聚日营销IP,首次作为行业拉新案例,颇获好评,让年轻化的品牌认知更加深入人心。此外,得力还直接进军潮流盛地TX淮海,推出了自己的首家线下快闪店,吸引来众多年轻人打卡,明星、达人也前来探店,有人评价得力此举相当于登上了“年轻人的杂志封面”。
如果说品牌价值是底层逻辑,那么社交场就是它的对外展示的空间载体,由此构建了链接用户的重要触角,因此,得力贯通线上线下全链路,用Z世代喜欢的方式,进一步实现了精准多圈层营销,在用户心智中形成积极、立体的品牌年轻形象。通过品牌和用户互动的结果来看,这一届年轻人显然是接受且认可了得力的“玩法”,线上线下双管齐下的此番操作,可作为文具品牌行业案例的标杆。
得力是全球拥有广泛知名度的民族品牌。但一路走来,当下的得力早已不再只是“文具”的代名词,它拥有更多的光环和头衔。首先,得力是多工作场景整体方案的倡导者,相继成为G20杭州峰会、厦门“金砖五国”、中非合作论坛北京峰会、 “一带一路”北京高峰论坛等重大国际会议的合作伙伴及联合国机构的长期供应商,并先后获得“国家高新技术企业”、“国家级企业技术中心”、“中国文教用品行业十强第一名”、“中国民营企业500强”等荣誉称号;此外,它还在国内多个产业上占据着相当重要的市场地位,如在B2B电商集什商城上,得力已成为备受关注的电商品牌;在五金工具领域中,得力的市场份额在国内也非常优异;在数字打印方面,得力是中国首家同时掌握激光、喷墨两大打印核心技术的企业。
值得一提的是,得力在办公和学生领域各自都有代言人。从杨澜代言期间进行近10年的大众媒体传播,得力顺应时代发展趋势,通过全方位的品牌市场推广工作,不断拓展B2B市场占有率。而现在与优质青年偶像王源的强强联合,将潮流、时尚、新奇、设计感带入品牌,深化B2C模式,一系列的举措旨在强化品牌的代言人体验以及受众情感体验,同时也希望在顺应年轻人的文化过程中,给Z世代的工作、学习、生活注入源源不断的能量,并借此推动整个行业的发展。
对于企业而言,想要可持续地发展,核心驱动力一定是内生业务的发展,而得力就正在迎来“内生性”的改变。当下的得力集团,正在实现从传统产业向文创科技产业转型,从多品类领先战略到多品牌领先战略转型,新使命“创造美好产品,服务全球用户”的发布,意味着得力将开启全新的品牌探索之旅,路漫漫其修远兮,愿得力坚守初心,把握市场,上下求索,不辜负年轻消费者的期待,并早日成为一个世界级的民族品牌。
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