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最近几年，行业变迁、外部竞争加剧，尤其过往内容/社交/社区平台走向闭环的服务，使得阿里核心主业面临重大挑战。同时，一年多来，它自身经历了种种复杂的升级与创新，此刻，到了一个关键的验证节点。
过往我们说，双11是全球狂欢节、“商业奥运会”、“消费者春晚”，也是阿里集团年度技术与商业创新、场景沉淀的核心舞台。它的场景验证与能力沉淀的价值，无可替代。12年来，双11这重价值无可估量。
但是，2021年的双11，除了上述层面，恐怕还有另外一重，那就是平台治理模式的验证。其中核心的诉求，应该是平台战略、运营模式与平台治理的全面融合。
天猫双11之所以强调消费者体验、ESG两大维度，那是因为，前者正是天猫一段时间以来的平台服务升级方向，同时也化解挑战、强化数字化基础设施服务的运营模式变化，而后者，正是平台治理的核心理念。阿里已处于整个发展史上的一个关键节点。2021年的双11，就是一个独特的观察窗口。它藏着天猫乃至阿里集团的新道路，以及面向未来的全新竞争力。
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一种新思维、新方法论的落地，一开始总不会完美，甚至很难看到直接的商业成效。但只要有战略与方法论的定力，一个大的生态体系中，它会慢慢生根，最后呈现的生命力，反而可能不是当初构想的局部，而是渗透在多面、多端、复杂的商业操作系统。它的价值，远不止打破过往外界言必称的种草到拔草，而拥有更为系统的价值。
你能看到，吹雪强调的双轮驱动尤其是天猫D2C战略、张无忌强调的全域营销的升级理念，其实是一个话题，两大维度。
他们的结合，恰恰吻合着非常适合回答2021年天猫双11以消费者体验为标尺，追求平台服务与社会价值及ESG的相融。天猫双11就是阿里商业诉求与社会价值ESG走向融合自洽的孪生体。这里面，有阿里集团的竞争力构建，也有复杂的平台治理提升。
最后祝福大家都能领到大额红包福利，理性消费最关键哦。
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