伴随着我国经济的高速发展，以及消费观念的变化，越来越多的消费者更愿意选择国货品牌，商务部相关数据显示，2021年上半年，“新国潮”的热度进一步提升，有关电商平台“618”促销活动期间，中国国产品牌销售额占比超过了70%。
2016-2024年中国护肤品市场规模预测趋势图
其中，护肤品行业的发展尤为迅速，据Euromonitor数据显示，2014-2019年中国护肤品行业市场规模实现稳定增长，2019年我国护肤品市场容量为2,444.15亿元，同比增长14.71%，2019-2024年护肤品市场的年均复合增长率预计达到12.49%，未来行业规模有望继续保持增长。作为优质国妆品牌代表，植物医生打造了众多优质护肤品，产品畅销海内外市场，纵观植物医生的品牌增长之路，也并非一日之功。
一、精准定位，形成品牌特色
一个成功的品牌需要有精准的定位，体现品牌的独特个性，打造差异化优势，从而建立品牌与消费者之间长期而稳定的关系，盲目的“跟风”只能获得一时的热度，很容易就被消费者遗忘。植物医生定位“高山植物，纯净美肌”，对高山植物的护肤能量持续深耕，形成独特品牌特色，在同质化严重的护肤市场中脱颖而出，吸引了更多的关注度。
高山植物作为我国重要的民族文化资源，其丰富性和多样性不仅是国家战略资源和创新发展的物质基础，也同样有着极高的经济、文化、生态和科研价值。研究发现，高山植物高山植物具有“海拔高——少污染，更纯净，日照长——活性物质多，温差大——少虫害无农药”的特点，随着高山植物丰富营养价值被发现，及现代科学技术的提升，高山植物护肤理念也得到消费者的青睐。
高山石斛兰
植物医生明星产品——石斛兰鲜肌凝时系列，以有着“中华九大仙草之首”之称的石斛兰为核心原料，研究表明，石斛兰中含有斛富含多糖、黄酮类、酚类、氨基酸等多种营养物质，将其作为化妆品功效原料，可起到良好的保湿、抗衰老和抗皱功效。植物医生运用运用安全性/提取率居国内地位的首屈一项专利——“一种铁皮石斛提取物及其制备方法”，经过反复研究实验，推出石斛兰鲜肌凝时系列。自2015年研发上市以来，改系列产品累计销售约2500万支，累计销售金额约30亿元，收获海内外消费者的青睐与认可。
植物医生石斛兰鲜肌凝时肌底精华液
二、科研创新，为品牌发展赋力
当今社会，科学技术渗透到经济建设、社会进步和人类发展的各个领域，科学技术已经成为了第一生产力，当今企业之间的竞争，在一定程度上是科技创新水平的比拼。
植物医生也十分重视科研投入与创新，为高山植物护肤产品赋予更多的科技含金量，据悉，植物医生每年在产品研发投入已占到企业营收的10%，远超许多一线大牌。同时，在2014年，还与中国科学院昆明植物研究所达成了战略性合作，成立“植物医生研发中心”。以中国民族植物学创始人裴盛基教授，为植物医生首席科学家，汇聚基因组学、植物化学、民族植物学等行业的专家学者，运用现代基因技术，结合古法汉方典籍，为研发高山植物护肤产品助力。
中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”
植物医生是目前唯一得到国家级科研力量支持的民族护肤品牌，在与中科院昆明植物研究所合作后，植物医生并未停止脚步，而是继续完善科研产业链。截至目前，在中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”下，已延伸出云南昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究所、顺德植物护肤配方及临床研究基地，逐形成“1个中心，4个研究基地“的研发架构。
植物医生日本东京汉方护肤科学研究所
三、深耕实体店，提升消费者信任度
在品牌的发展过程中，选择怎样的渠道，也是一件需要重点考虑的事情。植物医生品牌创始人兼董事长解勇表示，一个品牌给消费者信心的最大的背书一定是实体店，眼见为实，实体店能为顾客建立信任感，也是品牌和顾客接触的站点，是品牌形象的基石。目前，植物医生已拥有4381家专卖店，分布在315个城市，全球品牌会员超1200万。
植物医生日本大阪心斋桥一店
基于对实体渠道发展前景看好的前瞻性思维，在布局出海战略时时，植物医生的选择也是建设品牌单品店，通过产品的亲身使用与实体店的贴心服务水平，提高当地消费者对海外品牌的信任度，构建竞争壁垒。在2019年4月28日，植物医生在日本大阪最繁华的商圈心斋桥，开设了第一家海外直营单品牌专卖店，“来自高山的汉方植物”得到日本消费者的喜爱与认可，成功打开了日本市场知名度，同年，中国香港旺角旗舰店开业，不断品牌扩张国际化版图。
植物医生香港旺角店
从追赶到同台比拼，从“中国制造”到“中国智造”，经过多年的发展，中国品牌逐渐撕掉了“低廉”、“山寨”的标签，实现了质量与科技水平上的飞跃，在国际市场中的竞争力越来越突出。历经27年的品牌发展，植物医生的品牌影响力在持续提升，高山植物护肤理念得到广泛传播，优质护肤产品远销至日本、新加坡、中国香港等国家和地区，向世界展现中国品牌实力。在今后的发展过程中，植物医生会继续探索高山植物护肤之美，通过科研创新，将更优质的护肤产品带给消费者，相信植物医生会继续高歌猛进，“让世界爱上中国化妆品”的品牌愿景定会实现。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
