双11促销战正式打响第一枪：阿里不再强调竞争，今年或迎来转折点
随着消费者在薇娅和李佳琦的直播间反复切换，流量涌向新高峰，直播一定程度上已经成为了双11的代名词。
某品牌就曾直言，今年的双11很大程度上就是“直播大战”。从去年的双11数据来看，除了各大主播外，400多名企业负责人、300多名艺人走进了直播间。今年直播更是成为了每个品牌的标配，而阿里也在战前作出相应调整。除了淘宝直播原入口，淘宝首页将为直播新增一级入口，“今年是淘宝直播投入力度最大的一届双11。”
另一个能够佐证的数据是，今年双11期间，李佳琦直播间的链接数量将比“618”多出近一倍，将推出超过400个来自不同一线品牌、新品牌的产品，体量庞大，潜力惊人。有品牌商家对界面新闻表示，从战略角度来说，直播这一渠道早已对品牌必不可少，不同类型的主播可以承担宣传、分销、去库存等不同功能。
淘宝主播双寡头的竞争，在双11期间也迎来了一波新高峰。
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截止到10月20日凌晨24:00，直播平台监测数据显示，李佳琦直播间累计交易额达到近31亿元，上架商品数量超过400件，观看量达到2.23亿次;而薇娅直播间的累计交易额则超过15亿元，上架商品数量更是达到惊人的470件，观看量为2.19亿次。头部主播之间的竞争，以李佳琦稍占上风而暂时告一段落。
31亿元，相当于一个公司甚至中小平台的年销售额，这也表明直播仍在走向上升通道。
对于双11能否持续增长，杨光表示阿里依旧“信心很足”，不过，今年的双11，阿里已经率先将自己从外界对GMV的增长期望中主动解放出来。至于如何面对新的竞争格局与政策变化，还需要看阿里的后续打法了。
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