近日，全球知名移动营销数据分析平台 Adjust 日前发布《合作伙伴数据基准报告》，分析了 2021 上半年来自 5,460 款应用的超 60 亿次付费安装和 1,600 亿次应用打开等数据，客观反映了行业增长趋势与全球 272 家营销渠道的真实表现。
研究显示，2021 年上半年，全球应用经济持续增长，移动游戏仍为市场主要驱动力。在手游推广上，Adjust 指出，除了 Facebook、Google Ads、Apple Search Ads 等老牌霸主，AppLovin、Unity 和 Mintegral 等平台均表现突出，是值得选择的 UA 渠道。
其中，作为榜单中鲜有的中国脸孔，汇量科技 Mobvista 旗下的程序化广告平台 Mintegral 表现出色，一举斩获全球全品类双端总榜 Top 9、游戏类双端 Top 7、工具类双端 Top 8 等 43 项榜单，实力涵盖游戏、工具、娱乐、社交、商务多个板块。
全球应用经济持续增长，Mintegral 成全球总榜十强唯一中国广告平台
报告显示，2021 上半年，全球应用市场仍在保持高速增长，全球用户在应用方面的支出接近 650 亿美元 ，同比增长 24%。
在全球双端全品类总榜中，Google 与 Facebook 双巨头仍然稳居榜首。今年 4 月份 IDFA 新政的落地，进一步让苹果搜索广告成为获取用户的重要手段。而在全球短视频风潮的影响下，Snapchat、TikTok 等短视频社交平台也逐渐变成不可小觑的获客渠道。
聚焦第三方广告平台，AppLovin、Unity Ads 及 Mintegral 等渠道均表现出色。值得一提的是，在登上总榜的十强选手中，Mintegral 是唯一一个来自中国的第三方程序化广告平台，在全球游戏双端榜单中位列第7、工具类双端第8，并跻身全球双端娱乐、社交、商务类应用榜单头部梯队。
手游市场为主要增长驱动力，亚太广告支出份额居全球首位
尽管不同区域市场的增长动力有所不同，但整体而言，移动游戏仍是推动应用市场增长的主要引擎。
Adjust 数据显示，在所有地区和类别的 5,460 款应用中，游戏占用户获取广告总支出的 50%，双端的游戏下载量占应用下载总量约四分之一。其中，超休闲游戏是助推手游用户增长的主力军。
而就区域市场而言，亚太地区在移动游戏领域的领先地位依旧无可撼动。在广告支出上，亚太手游厂商的投入可观，广告支出占全球总支出的 64%。
在全球及各地区双端游戏优质营销渠道榜中，巨头效应凸显，除了稳居宝座的 Google 与 Facebook，其余十强选手也基本固定为 AppLovin、Unity Ads、Apple Search Ads、TikTok For Business、Mintegral、Snap 与 Vungle。
作为中国选手的大本营，在亚太双端游戏类十强榜中，除了第 6 名的 Mintegral，还新增了头条的巨量引擎，位列第八。
Adjust 指出，对于游戏开发者，Facebook、Google Ads、AppLovin、Unity、Apple Search Ads 和 Mintegral 都是不错的获客渠道。从全球安装成本来看，Mintegral 最具成本优势，单个安装成本仅为 0.19 美元。
据了解，Mintegral 的合作客户包括 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等全球顶级广告主，游戏板块流量实力突出，在本次榜单中也几乎登上了所有地区双端游戏优质营销渠道榜 Top 10。
而在汇量科技 Mobvista 日前发布的 Mintegral 2021 年第三季度的经营数据中，Mintegral 在收入、客户留存率、新客户增长速度等多项重要业绩指标表现优异，收入同比增长72.86%，达1.6亿美元，是国内发展最为迅猛的程序化移动广告平台之一。
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