进入秋季，婴幼儿的肌肤也开启了“换季模式”——干燥、起皮、湿疹、皲裂等问题接踵而至，影响着宝宝健康的同时，也令宝爸宝妈们头疼不已。相较于成年人，婴幼儿体质、免疫系统、皮肤状况都尚未完善，应对气候变化、抵御外界刺激的能力更弱。换季对于婴幼儿的肌肤而言，可谓是灾难般的存在。如何摆脱换季危“肌”，引发宝妈宝爸和母婴品牌的共同思考。
秋冬换季，功能性母婴产品需求量大增
目前的母婴产品消费市场，早已被90后、95后的新生代宝妈宝爸们所占据。这一代受教育程度更高的父母，推动着母婴产品向功能化、精细化的趋势发展，尤其在容易引发婴幼儿各类肌肤问题的秋季，具有滋润、补水、修复等功效的产品需求量大增，也对母婴品牌的成分安全、功效等都提出了更高的要求。
针对换季时宝宝的各类肌肤问题，日本母婴品牌nenneko携手日本百年化妆品生产企业“科玛株式会社”，与在小儿皮肤科、美容皮肤科等专业领域有着丰富经验的日本皮肤科协会认证医师中村仁美共同研发，推出一系列安全、科学、有效的母婴产品，旨在让更多中国父母与宝宝体验安全天然的护肤。作为东京日比谷诊所副院长，同时也是两个孩子的妈妈，中村仁美表示，宝宝的皮肤在出生后便失去了胎脂的保护，屏障功能不完善导致皮肤更易受损，选择适合宝宝的护肤品，有助于维护宝宝皮肤屏障的完整性，减少皮肤出问题的风险。
洁面作为婴幼儿护肤的基础环节，nenneko的三合一洁面产品，在洗发、沐浴、洁面同步“搞定”的同时，还能做到皮肤水润不紧绷、毛发柔软顺滑;有机白池花面霜有效解决了换季时宝宝普遍存在的干燥起皮、皮肤皲裂、苹果脸、红痒难受等问题，而特别添加“有机白池花籽油”的润肤乳产品中，所含有的“有机向日葵籽油+甘油”则可以 滋养肌肤，帮助强健肌肤并且持久保湿不干燥。洗发沐浴洁面三合一、面霜、润肤乳一套解决宝宝们的换季危“肌”，在母婴市场上异军突起，逐渐受到新一代宝妈宝爸们的青睐。
日本品牌领跑“新母婴经济”
换季时的“遭遇”，只是婴幼儿诸多肌肤问题的缩影，也反映出新一代宝妈宝爸在育儿上的关注度、专业度都日渐上升。与此同时，政策带来的宏观环境利好，以及母婴消费升级，共同推动中国母婴行业规模持续增长。艾媒咨询数据显示，2021年中国母婴市场规模将达到4.77万亿元。“新母婴经济”背景下的父母们不再敏感于价格，转而更在乎产品本身的品质和功效。这使得母婴产品的功能需求更加细分，整个行业朝着品质化、专业化和品牌化的方向发展。
围绕这些变化，一些更细分、更专业的母婴品牌开始涌现。诸如坚持使用安全有机植萃配方的nenenko，在产品研发上对每一个成分严苛筛选，为了保证产品温和不刺激，在99%的产品中添加天然有机植物精粹，并将市面上母婴产品8类风险化学成分和2000种禁用成分不添加的行业标准，提高到12类风险化学成分、4000种禁用成分不添加，重新定义了“母婴安全护肤”标准。
当下，消费升级与需求细分催生出母婴行业众多新的赛道，越来越多海外品牌正在涌入中国母婴市场的同时，对于品牌而言是挑战也是机遇。面对竞争的白热化，日本护肤品牌聚焦安全性和功效性，凭借着“无添加”的护肤理念领跑行业。对此，业内人士认为：“目前的母婴市场正处于消费升级的转折期，新一代的家长关注安全与功效，对产品品质更加挑剔，追求精细化的养护体验。而nenneko作为日本品牌，不仅符合日本药事法标准，同时通过了欧盟、美国、加拿大、中国的原料使用标准，精选天然有机植物精粹，专注母婴安全植物护理，从而受到新生代育婴人群的关注和认可。”
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