如今，伴随着Z世代消费者的快速崛起，时尚经济与潮流文化，正在各行各业盛行。以年轻人为主要受众群体的新式茶饮行业，这样的趋势尤为明显。艾媒咨询发布的《2020H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》就显示，时尚的饮品外观，已经成为新式茶饮行业的典型特点之一。
正所谓“手拿高颜值茶饮出街，情敌都要看我好几眼”，那么，面对Z世代人群的时尚消费需求，各大新式茶饮品牌都是怎么做的呢?接下来，就以开店突破5500+的古茗茶饮为例，为大家做个简单的剖析。
01 明晰后浪偏好，打造专属“记忆点”
一千个人眼中就有一千个哈姆雷特。不可否认，“高颜值”其实是一个相对抽象的词。因此，对于任何行业，在时尚性打造之前，都需要仔细考量目标受众群体的特性如何，再由此重点加码，才能博取“心上人”的欢心!
为了和Z世代后浪们“零距离”对话，古茗在微信公众号、小红书、微博、抖音等多渠道的新媒体平台建立了官方账号，通过和粉丝们的日常交流，记录大家对于茶饮风格的“审美偏好”，进而给到研发部门产品方面的建议。
古茗超100人的研发团队，则会依据市场消费趋势，努力将当季水果应用在新品之中，再经过反复调配实验，优选茶底、牛奶以及人气小料搭配，在确保“好喝”的基础上，为时下热门的茶饮风格，点缀上专属于古茗的色彩“记忆点”。近段时间，古茗推出的桃桃系列、爆有料水果桶、生椰拿铁冰淇淋等产品，既契合了市场的需求，又能让人一眼就能看出它是“made in古茗”，产品的高颜值在网络上得到了消费者的广泛好评!
02 创新限定主题， 营造“精致感”
作为互联网时代的“原住民”，Z世代消费者们形成了追求个性的显著特征，对新兴事物和限定款，有着极强的好奇心。因此，新式茶饮品牌，能够定期打破“千篇一律”，赋予经典产品新的、限定的“精致造型”，同样是塑造“时尚性”的重要渠道。
针对这一点，古茗茶饮准确抓住了Z世代消费群体的心理，会定期推出IP联名款、达人设计款包装、产品等，营造出专属的“精致感”。
比如今年的中秋节，古茗就联合遇见博物，推出了「中秋限定打包袋」。明月千里共婵娟，敦煌飞天贺团圆!中秋的温暖氛围里，当茶饮邂逅国潮，古茗为年轻人们送去了又一份用心的祝福~
不仅如此，最近古茗还邀请了艺术家“实力姬”为超A芝士葡萄、芝士多肉桃桃、杨枝甘露轻盈版3款人气产品，设计了限定花朵主题杯。热烈鲜明的色彩，狂放随性的笔触、花开烂漫的寓意……古茗将鲜活与繁盛印于杯身，带领消费者们走进了绮丽的水果森林。粉丝们购买后纷纷表示，好piu亮，好稀饭，茗茗子yyds!
03 内外品质统一，吸引更高“成图率”
某位著名投资人曾提出了一个叫“成图率”的概念，即品牌在不花钱、不用考虑ROI和私域流量的前提下，让用户有自发拍图分享的意愿。茶饮，作为Z世代消费者Po图，晒朋友圈的热门物件，光有好看的外表只是其一，有了和颜值匹配的内核，才能引发更多的“自来水”!
秉承“每天一杯喝不腻”品质承诺的古茗茶饮，自然深知“内外品质统一”的重要性。据悉，古茗的产品，全部会使用当季水果，品牌还专门在云南西双版纳自建柠檬种植基地，只为保障水果的品质。此外，古茗投入巨资，建立了十一大仓储基地、四大运营中心，并和多家第三⽅冷链物流商达成合作，成功实现了“两日一配”，保证各个门店都能使用到新鲜的物料。
如此，有了高品质新鲜水果为依托，古茗的茶饮既能保留原味果香的馥郁，还能在成品中充分还原水果本身的明艳色彩，一举两得，提高在消费群体中的“成图率”，有了显著的先天优势。
时尚的茶饮产品，已经成为新消费时代潮文化的一大特征。古茗茶饮从需求出发，持续打造高颜值、独特性、高品质的产品，有外表更有内在，在满足Z世代消费者的同时，也走出了一条行稳致远的时尚茶饮之路!
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
