2021年8月梦百合家居科技股份有限公司(股票代码:603313)披露公司2021半年报,主要经营公告数据显示公司上半年境外实现营业收入约32.2亿元,境外内生(剔除mor)实现营收约22.45亿元,同比增长35.66%;——北美区内生营收约13.35亿元,增长25%;欧洲区营收约7.83亿元,增长67.76%。在经济逆全球化和全球新冠疫情的背景下,梦百合海外业务仍能逆势增长,这背后的“取胜之匙”是什么?
时间回到2015年,随着位于欧洲的塞尔维亚工厂投产,梦百合正式拉开“产能全球化”战略的序幕。短短6年时间,其陆续在塞尔维亚、泰国、美东、西班牙、美西等地建设海外工厂。从这个角度看,把海外布局理解为梦百合的“二次创业”更为贴切。
梦百合要想成为一家全球化公司,海外布局则是必经之路,梦百合“奥迪式”创业经历赋予了公司“不畏艰难走出去”的发展基因。
既然海外建厂困难重重,那么梦百合海外生产布局的逻辑又是什么?我认为可以用一个词来概括——“一举多得”。
其一,欧美主要发达国家对记忆绵制品的接受程度较高,已成为记忆绵家居制品的主要消费地。面对巨大的欧美市场,梦百合的海外布局更贴近市场。——通过扩大欧美市场份额,有助于保持公司对市场反馈的灵敏度和洞察力,这正是梦百合的最大优势之一。
其二、发达国家拥有行业前沿的设计理念,梦百合通过十几年的OEM、ODM业务积累,为公司自主品牌发展之路夯实了基础。
其三,海外布局可以积极应对因贸易战及反倾销的不利影响。
如果大家把关注的焦点从梦百合海外产能状况,转变到梦百合海外工厂是如何从“0”到“1”的发展过程,相信一定会为她的惊世之作拍手叫绝。梦百合的全球布局不是一蹴而就的,塞尔维亚工厂、泰国工厂、西班牙工厂的陆续投产和稳健运营,让梦百合在面临更具挑战的美国市场时有了坚定的信心和底气。——相信只要咬下美国本土化生产这块硬骨头,梦百合发展必将势如破竹。
近年来,梦百合北美区(剔除mor)、欧洲区业务均取得高速增长,其在两个主要市场的市场份额也不断扩大,短期的业绩表现也体现了公司在海外布局的阶段性成果。在海外基地投产的初期阶段,市场对其产能的过多要求无异于“揠苗助长”。我们既然肯定了梦百合海外布局“从无到有”的过程,为何不给予她“从有到优”些许耐心?
待到山花烂漫时,她在丛中笑。
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