如何通过直播、短视频和互动城这些新场景出奇制胜?如何生产好创意，让大促引流价值最大化?针对这些商家关心的问题，阿里妈妈持续发布《超级攻略大图，经营者说·双11备战秘籍》，集策略玩法、资源保障于一体，助力品牌商家在双11实现经营增长。
这也是继2021年 m 峰会上，阿里妈妈率先提出「经营力」后，在双11阶段围绕这一核心关键词展开的系列布局。
双11大促超级玩法攻略，揭秘新场景的新机会
1、超级直播
今年双11，超级直播进行了全面升级，并打造了双11全周期运营策略，包括产品投放节奏、人群策略和玩法策略。
品牌商家如何在双11获取确定性流量?超级直播也给出了答案。
超级直播凭借一键营销、多渠道一站式覆盖，让操作更简单。针对品牌商家的多目标，打造多版本产品，助力品牌商家针对精准人群实现高效引流。超级直播发挥爆品加热、粉丝互动、品效联动等优势，为品牌商家创建更多元的场景玩法。同时，加油包产品针对品牌流量、效果流量、规模化流量等需求做出相应的设计。
2、超级短视频
超级短视频针对双11不同波段的营销节奏，匹配了相应的人群策略，将能力升级集中体现在万相台版本中，可以通过多元内容渗透用户，实现全链路的种草覆盖，提高新视频数量和在投视频数量，而视频效率的提升也可以获得更高的账户层级(综合指数)以及对应的扶持激励。
同时，万相台版本可以通过店铺、宝贝重定向和相似视频定向，助力全域人群拉新，并按照结案报价建议优质视频实施定向加投。此外，万相台-超级短视频可以按照促进观看量和促进点击量出价，测试最优的成本和最优的人群定向，提高短视频营销的效率和确定性。
超级短视频还整合了淘内外视频渠道资源，推出了账户短视频推广指数体系和账户分梯度权益，让优质视频获得更多的流量扶持。
3、超级互动城
超级互动城作为针对品牌和商家感知的营销IP，为品牌商家带来百亿流量中枢、淘宝/支付宝双端穿透、数千商家智选、顶级IP互动四大核心价值，在今年双11实现了全景霸屏、人群提效和超级任务三大升级，打造了大促周期全营销节奏攻略，包括产品投放节奏、人群策略和玩法策略，助力品牌商家实现玩乐生意样样精。
双11创意提效，让好创意带来新增长
双11作为品牌商家全年度最大的预算投入和用户引入节点，提升经营效率非常关键。阿里妈妈发现，整个消费者决策链路背后，营销创意起着非常重要的决策作用，会直接影响商家整体的引流效率。双11核心策略当中，营销创意是第一层转化的漏斗担当，直接影响双11引流效率。
所以，品牌商家首先要明确创意这个角色的阶段目标，打造多形态联合作战方式，提前进行创意储备，通过图文创意抓眼球、视频创意引兴趣、互动创意促转化，来形成营销创意组合拳。
双11每个阶段用户的偏好和行为都不一样，因此需要针对不同的大促波段，确立清晰的阶段目标，以此制定创意策略，把握好投放重心。
用户蓄水期创意的核心角色是要进行兴趣的吸引，博取初识的好感，要注意匹配品牌人群特征。
预热预售期用户开始做整体生活场景中的需求盘点，去发现和锁定自己要购买的商品。因此商家的阶段性目标是老客唤醒和引导加购收藏。这个过程要通过创意提前来做利益的预告和场景的满足，让用户认知到双11的利益点，以及产品如何解决生活场景中的问题和潜在需求。因此需要优先储备新品、潜力商品和热销商品，并应用多工具开始进行全域扩量。
开售爆发期这个阶段用户行为相对冲动，在不断挖掘自己的潜在需求。从创意视角来看，要强调商品热卖，利益需要直接表达，不再藏着掖着。从阶段运营视角来看，为了满足用户的强需求，商家要做全域引流并保证高效转化。
返场延续期往往被很多商家忽略，商家要做的是正向引导和犹豫促购，引导后悔没买的用户进行延续性的购买，因此创意要强调已购买用户的反馈，以及利益点的延续。
针对商家对于创意的困惑，阿里妈妈打造了双11内容类创意元素共性方法论，根据美妆、服饰、食品、母婴、数码家电、运动户外不同行业的特征属性和用户场景，以及商品表达及氛围烘托的需求，搜集了共性的创意元素和运营规律。
同时，阿里妈妈打造了双11一站式创意生成基地，通过产品化的能力和服务，助力品牌商家实现低成本高效率的内容创意生产，囊括了创意指引、一键生成短视频、落地页互动玩法、智能文案、创意训练营、优质创意生态等6大内容。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
