时值中秋佳节,月饼界刮起一股“内卷之风”,各种网红月饼冲上热搜,燃起年轻人的消费欲望。热度顶流有宛平南路600号(上海市精神卫生中心医院)职工食堂制作的月饼礼盒;国潮浓郁则有金沙博物馆出的古蜀文明融合现代文化的月饼;凭借创意制胜的互联网大厂,更是使出看家本领,打造出各式好玩有趣又吸睛的月饼,刷爆朋友圈。
网红月饼何以盛行?一方面是国潮文化的风靡和文化自信的凸显,让年轻人能够更注重中秋节这样的传统节日。另一方面则是沉浸于互联网潮流前线的年轻人对创新元素有着较高追求,他们更推崇独特的玩法。于是,彰显传统的月饼便在新的流行趋势下,纳入了更多的新潮元素。
受这一理念和趋势的影响,致力于为年轻人打造社交元宇宙的Soul App也在中秋节前隆重推出环保主题月饼套盒。因做到了在文化元素上多重兼顾,在设计思维上多面创新,加之对年轻人文化的深刻洞察,Soul的月饼套盒受到了Z世代的热捧。
Soul App 推出中秋限定月饼
围绕低碳主题绿色包装,诠释年轻人的环保理念
当今,消费者更加注重环保,绝大部分年轻人更是已在日常生活中主动践行低碳生活的理念,逛商场自备购物袋,出门首选自行车……基于此,Soul月饼礼盒围绕低碳环保主题,在放入口味多样的月饼之外,更添加进硅胶饭盒、水杯、盆栽等独具巧思的中秋礼物。为消费者提供月饼缔造节日氛围的同时,也借助中秋节的热度,再次宣传环保理念。
Soul App中秋礼盒
这一出其不意的组合方式,既契合了年轻受众这一目标群体注重环保的价值取向,也响应了当前时代发展绿色环保理念的号召,还为公众呈现出其企业的文化价值观以及社会责任感,将环保意识更深地植入Souler的脑海,推动他们继续朝环保大道迈进。
以独特卡通形象适配中秋,为传统注入更多趣味
Soul月饼礼盒以萌态十足的魂淡君为基础元素,加上兔子耳朵,便衍生出既能展现Soul又能适配中秋的卡通形象,细微创新下魂淡君化身为中秋节的玉兔。在具体造型上,采用魂淡君做月饼的画面,为节日注入更多趣味性,丰富了大家对中秋故事的联想,也印证了Soul在助力传统文化发展过程中的努力。
Soul App 魂淡君
在今年中秋的众多月饼礼盒中,Soul的月饼礼盒别具一格,将环保理念与传统文化集于一体,拉近其与年轻人之间的距离,同时还彰显出企业的社会责任与文化使命,用趣味生动的方式,让更多年轻人感知传统文化。
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