9月12日,中国商务休闲男装标志性品牌劲霸男装于唯一具山海相连的山海关长城,举办【茄克·山海】2021劲霸男装茄克品类专场秀,成为登上长城的中国男装品牌。值品牌41年之际,劲霸男装发布全新“高端新国货”战略,自信发声“中国茄克劲霸制造”,以时代风貌开启下一个60年新征程。
作为与强盛国力同进共荣的中国品牌,劲霸男装历经41年创新创变,以专业实力蜚声海内外。站在下一个60年的新起点上,谋定“百年劲霸,基业长青”的宏伟愿景,劲霸男装登上象征中华民族意志的长城举办茄克品类专场秀。呈递中国男性气度的劲霸茄克,与历史绵延、底蕴深厚的长城相得益彰,展现中国男装的当代审美,彰显本土高端新国货的实力,提升家国认同感。
登上长城,匠心呈递41年茄克实力
此次【茄克·山海】长城大秀较之劲霸以往茄克品类专场秀的内容更为丰富,秀场之外,特别打造主题展陈空间,凝聚呈现劲霸41年来的茄克实力。
走秀共分为“起·承·转·合”四个篇章,通过全新的设计创意和产品实力演绎劲霸男装的发展历程,呼应且满足市场热诚和民族自信心。茄克品类专场秀的秀款在坚持品牌基因的同时,赋予面料、设计、工艺等多方面创新和巧思。
开场模特身着翻领茄克,从万里长城的雄壮落日盛景之中走来。经典茄克设计在细节处融入现代版型结构,运用高端羊毛仿牛仔的创新型面料衬托出年轻态气质,茄克与西装的叠搭方式扩充着装灵感。本次大秀特别推出“山海系列”和“劲霸男装X陈鸿志艺术家合作限定款”。中国传统山水画写意的表现手法融入多套“山海系列”秀款之中,诠释中国式美学创想。“劲霸男装X陈鸿志艺术家合作限定款”从艺术家2020年新冠肺炎疫情当下创作的两幅作品中汲取设计灵感,通过抽象与解构的手法在秀款上重现艺术活力。
【茄克·山海】主题展陈空间由茄克故事区、茄克实力区、茄克艺术区和碰撞区以及艺术长廊构成,劲霸男装第一次对外集中展示核心品类茄克的版型、工艺、设计等方面41年来的品质积淀。利用全息投影和艺术装置,创新呈现茄克·山海主题影像作品。
中国茄克劲霸制造,缔造高端新国货风貌
1978年,时代吹响了改革开放号角,下海经商浪潮促发中国经济迎来前所未有的蓬勃发展。时势造英雄,一群顺应时代发展的弄潮儿——创业创富族群应运而生。
1980年,两扇门板做裁床,缝制出劲霸历史上第一件茄克。茄克逐渐替代西装、中山装、绿军装,成为创业创富族群的重要表征。劲霸茄克为积极拼搏、务实敢为的中国男性带来了自信、稳重、得体,又不失活力的着装形态。劲霸男装创制的商闲皆宜的茄克版型逐渐成为中国茄克的独特属性。
2002年,劲霸男装明确品牌定位为“以茄克为核心的商务休闲男装”,不断在经典中国茄克的基础上,全面拓展茄克品类宽度及适穿场景,提升设计丰富度以满足中国男性在商闲等多种场景下年轻态、时尚感的新时代着装需求。
41年匠心不断积淀、开发、优化,劲霸男装持续聚焦核心客群,通过品类创制、版型、色彩、花型、设计、工艺和面料夯实茄克产品显性实力,以产品、品牌、运营、服务、战略五大方面升级品牌心智系统。本次长城大秀,自信发声“中国茄克,劲霸制造”,赋予中国茄克丰沛醇厚的精神力量。
茄克品类创制,风格创造,劲霸男装定义“中国茄克”。借鉴正装工艺,合理运用到茄克品类制作中,重塑茄克设计语言,运用设计、版型、工艺,拓宽茄克商闲皆宜品类形态。挖掘中国茄克精神内涵,引领中国男性时代风貌。
适应中国男性体型的上万茄克版型库。劲霸男装根据数百万劲霸客群体型样本,以合身版、修身版、常规版、廓形版,多维满足不同区域、不同年龄着装习惯及体征。肩袖领背胸的品质坚守,还有自创的9段放码规则体系,让劲霸茄克更具包容性、舒适性、美观性。
适合中国男性肤色的茄克色彩研发体系。每季劲霸茄克的色彩研发均经过不同地域、肤色、身材的中国男性试色分析,对劲霸茄克色彩进行定制化的饱和度、亮度处理。在着装的色彩体验中,通过视觉心理投射,达至身心愉悦。突破程式化常规商务休闲男装色彩体系,大胆运用中间色、过渡色等进行整体视觉调和,在沉稳自信的基础上焕发当代男性年轻活力。
适合中国男性气度的茄克花型研发体系。专设花型设计研发团队,以品牌标示中KB字母为基底,融萃中国男性的精神气韵与风骨,通过艺术化的设计手法以及家国人文情怀的注入,为劲霸茄克增加品牌专属性和故事感。“让每一件茄克,都成为表达中国力量与品牌精神的主体”,是劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明的产品理念。
高端精湛工艺呈递中国男性人体工程美学。精湛的推、归、拔等熨烫工艺,与设计、版型相辅相成,使劲霸茄克穿着体验合体又不紧绷,灵活而不僵硬,挺阔而不死板,塑成鲜明品牌高辨识度。
全球范式与中国文化有机统合的设计创意。劲霸男装以国际流行元素及设计手法进行适合商务休闲服饰的二次转化,激发茄克的活力感和生命力。通过线条、分割、结构重塑等设计语言对经典茄克进行创作延展,拓宽适穿场景、年龄,提升年轻态、时尚感。依托鲜明的中国文化基底,让服装工业与东方美学二者合一,为劲霸茄克建立丰沛饱满的产品叙事空间。注重整体设计的去繁化简,大限度贴合面料“性格”,结合恰当的廓形版型以及设计手法,贴合中国男性审美穿着喜好以及体态和肢体尺寸。
国际高级面辅料供应体系赋能尊享着装体验。劲霸男装运用织、绣、印、染、烫将中国人文情怀注入高定面料,诠释中国式美学创想,全面满足高端品质需求。用心铸就一扣一链,开合间,触动或优雅细腻、或纯粹质朴、或粗旷豪迈的感官体验。
作为全国服装标准化技术委员会茄克工作组单位,劲霸男装主导推进茄克行业标准制修订。依托茄克实验室,为整个产品链条提供优质、快速、准确的品质检测服务,并与中国流行色协会携手共建全国唯一中国茄克色彩研发基地,研究适合不同肤色、身材、季节、地域等维度的茄克色彩研发体系。市场反馈也认证劲霸男装“移动互联网消费指数茄克全网领先”,核心产品茄克获得消费者青睐。
劲霸茄克,不仅是一件衣服,更是一件战袍,一种格调,一腔信仰,始终陪伴实干、拼搏、进取、自强的中国男性。它承袭品牌的实力积淀,为中国茄克带来更为丰沛的艺术人文情怀,引领中国男性着装美学。
国家新发布的“十四五”规划中提出,开展中国品牌创建行动,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。政策支持为高端国货品牌打造良好机遇,助力中国品牌在稳定健康的市场环境中发展。伴随综合国力提升,民族自信、文化自信增强,国货品牌消费热情日益澎湃,市场诉求驱动消费审美意识提升,最终的品质之选必然融汇产品力与品牌力。
劲霸男装发布全新品牌战略“高端新国货”,是自身品牌41年发展的沉淀,是国家实力增强和市场需求的呼应。正如劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明所说,一是“高端”,过去40余年里,劲霸男装始终坚持以产品为核心,丰满中国高端品牌的内核。高端并不一定是过度的高价,而是为消费者提供超出预期的消费体验,帮助消费者成为更好的自己。二是“国货”,未来什么样的产品可以代表中国的文化符号,他认为茄克可能是非常有代表性的。
图示:劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明
“中国茄克劲霸制造”的底气源于对产品品质坚守的长期主义,创立41年,劲霸始终在创意设计、版型面料、工艺研发等方面保持高品质高标准。站在历史机遇的新节点上,“高端新国货”成为品牌新战略始于品牌一以贯之敢于创制变革。此次【茄克·山海】长城大秀,是劲霸男装茄克实力的综合呈现,更是迎接下一个60年新征程的时代宣言。
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