近日，数据智能机构艺恩咨询发布二次元同人创作调研报告(以下简称报告)，这也是国内首份该领域的专业调研报告。
图源：艺恩数据
二次元以动画、漫画、游戏、轻小说为主要表现形式，是当下青年文化的流行密码，数据显示，2019年泛二次元用户群体已达到3.9亿人，仅动漫产业总产值便达1941亿元。衍生创作则指基于原作基础上，再创作的作品。近年频繁出现的“同人”概念，便部分指代衍生创作。早在2010年前，就有学者关注到同人作品及其消费群体的崛起，将其解读为对在文化与商业多重影响下，追求主流外叙事的现象。此后，随着相关产业的不断发展和网络平台的兴盛，二次元衍生创作进一步发展。现在学界已有关于其群体、文本、审美特征、文化根源等多个细分角度的研究。官方也在延展二次元IP的运用场景，近日上海黄浦区宣传部主导的红色文化体验空间，便让游戏《龙之谷》的NPC爱琳扮演为空间导览员，成为黄浦区的虚拟志愿者，来了场官方“二创”。
上海黄浦区红色文化体验空间中的游戏角色爱琳
此份报告对二次元同人创作的市场现状、平台模式、创作形态、行业价值等进行分析，并分别从爱好者、创作者和IP方等关键参与者入手，分析不同角色的市场需求和期望，同时指出目前存在的市场争议，提出相应建议。
报告显示，成人群体中，二次元衍生的爱好者包含18~40岁的各个年龄层，其中女性占63%，且已婚族居多(43%)，76%的群体为本科/大专学历，且更多居住在二线城市。这些爱好者消费意愿稳定，超过一半曾经为作品消费，并且有未来消费的意愿。作品打赏和购买海报明星片是他们最常进行的消费活动，线下活动和平台充值则是她们最愿意多花钱的活动。
女性一直是同人消费的重要群体。几千年的文学史中女性的声音和相关作品较为欠缺，广大女性群体需要符合自身需求与生活经验的作品。同人作品借鉴IP作品的故事类型和世界观，加上符合女性审美的细腻情感描写，满足该群体的文化消费需求。学者郑丹丹、吴迪2009年发表在核心刊物《浙江学刊》上的研究便表明，女性通过创作和欣赏相关作品，是表达自身对纯爱、自主、平等的诉求。
中国近年在流行文化上的崛起也反映在二创圈。在衍生作品的IP来源上，动漫类日漫依然占据主流，但国漫也占据不小份额，小说类是国创文学的天下，游戏类则以手游IP为主。创作形式上，二次元衍生作品以文字创作占比最高，其次则是视频剪辑。风格上，言情和个人项内容最受欢迎。
报告还分别分析爱好者和创作者对该类创作的喜爱原因和态度。对爱好者而言，衍生作品可以弥补故事本身带来的遗憾、填补故事创作的留白以及原IP的人物和世界观，并一程度上吸引路人关注原作。对创作者而言，原IP所构建的世界观/人物具有吸引力，自身对文学/绘画/摄影/剪辑等艺术形式的喜爱，则是吸引她们创作的最主要动力。
而当下平台和展示手法的多样，发布及流通门槛的降低，也是推动受众不满足于只做观众，更想参与创作的动力。在二次元文化发展中，平台一直发挥着重要作用，如此前以电视为主要平台时，二次元传播以受众单向接收为主，衍生作品的体量和传播都受限，此后平台从互联网——社会——社区逐步发展时，衍生市场也逐渐向大众化、多方互动、图文视频音乐多方向发展。今天社区平台为衍生创作的主要阵地，其承载多种形式的创作需求，符合作品点对点、高互动的传播特性，为创作者和受众提供交流生态。
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目前，二次元平台发展已经逐步多元化，形成以视频类、文字类、图文类、垂直类等多种类型的专属平台。其中以二次元内容起家的Bilibili是人气最高的综合平台，微博则承载着作品中转站和流量池的功能。不过Bilibili目前朝多元化主流化内容发展，微博也因为平台太过综合、大尺度、强争议等特性，不足以满足二次元受众的全部需求。
另一方面，综合类平台的传播方式也难以满足二次元群体强烈的社群交往诉求。以依靠特定作品IP为根基的同人爱好群体，对社群的需求十分强烈，报告也显示， 衍生作品的传播有圈层化、细分化、高互动化的特点。在以前QQ群或论坛兴盛时，爱好者可以快速连接彼此并开展交流，而今日互联网产品重传播信息而非连接用户，且内容极具丰富，单一作品很易淹没在庞大的信息中。
因此垂直类，内容、功能更有重点的平台也受到衍生作品爱好者的欢迎。以2011年成立的轻博客平台网易LOFTER为代表，因收纳了大量《全职高手》《伪装者》等作品的同人创作，其逐渐成为国内同人主要阵地之一。平台定位清晰、深耕图文领域，因此聚集了一批优秀画师和受众，为二次元衍生市场提供更为简洁清晰的传播交流途径。同时，由于图文内容更适合碎片化的阅读模式，也获得用户更高的使用时间。报告显示，用户在综合平台的使用时间大约为30分钟-1小时，而在网易LOFTE上的使用时间为1-2小时，“工作间隙可以看看图文，随时可以关掉也不影响工作“，一位网易LOFTE的用户表示。除此之外，市场上还有以cospaly为核心的半次元、文字内容为核心的刺猬猫等更为细分的小圈层垂直平台存在。
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但无论是哪类平台，都在经历着一些普遍性困挠。报告显示，分类不合理造成的优秀的小众内容被边缘化、平台内粉圈化和拉踩行为成为用户最普遍抱怨的问题。
平台也在尝试解决问题。如网易LOFTE正在发起#网易LOFTER老友季#-二次创作活动，便以“自己书写故事的结局，抚平心中意难平“为主题，鼓励用户积极参与衍生创作，目前已获万人持续关注。通过鼓励多样创作，丰富IP内容，鼓励同好交流，帮助衍生作品的发展，同时在“看见每一种有兴趣”的口号带领下，注重内容合理分区，为不同IP的爱好者提供最大的创作与交流空间。
而更大的困扰来自版权。目前二次元衍生创作的法律定义不够明确，衍生作品的版权归属仍然处于各执一词的情况。几场有名的诉讼，如2016年金庸诉江南同人小说《此间的少年》、2014年琼瑶诉讼于正《宫锁连城》等案例，便体现出同人作品在“合法演绎“、“侵犯版权”、“抄袭”等地带游走的困局。
这也是学界对同人作品的重点研究领域，“同人创作的生存及同人文化的合法化地位，关系到人们对于 “知识垄断还是知识共享”的态度，是一种价值判断， 因此， 需要业界的共同关注和学界的深入探讨。”学者胡晓在《同人作品的版权争议与侵权协调》一文中提到。
《同人作品的版权争议与侵权协调》
“(版权)这点不用回避，因为确实存在广泛的争议，我们自己也很难搞清楚”，一名创作者表示。大多数为爱发电的创作者都是普通人，难以负担版权争议带来的经济和时间成本，也缺乏来自第三方的支持与保护，创作环境并不友好。实际上，IP方也理解创作者的艰难，并了解其衍生创作的巨大价值，只是目前行业不成熟，缺乏统一标准和沟通渠道。
而创作者目的的不同，平台对于流量的争夺，也放大了版权的争议。此外，同人文化与饭圈文化的冲突，创作者与IP方的沟通不畅等，也在困扰迈向更主流市场的同人文化。
报告建议，平台作为天然的第三方，应该更多加入官方和创作者的沟通交流中，发挥自身特点，帮助建立更完善的市场规则。网易LOFTE便举办过一系列联动IP方与创作方的活动，如与盗墓笔记、原神、天官赐福等众多IP方合作，吸引创作者和爱好者参与，延续IP方热度。而官方也通过评选优质内容创作者等机制，为平台发展巩固专业的内容创作群体，形成IP方、创作方、爱好方的良性互动系统。
不可否认的是，随着大众对欣赏和参与衍生作品创作的热情越来越高、学界与法律界对同人文化多角度的解读研究、线上线下相关市场的兴起、互联网平台的加入，同人文化正一步步走出以往的“圈地自萌”，走向更大众主流的市场。正如任何新兴市场那般，同人文化市场需要社会各界的重视与关注，也需要参与各方的完善与努力，共同推进同人文化的长远发展。
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