近几年，传统内衣品牌市场份额逐渐下滑，内衣作为曾经“性感”的象征，如今已经开启了多元化审美的新时代。
在此情形下，不少新锐内衣品牌发掘了消费人群的多元化、个性化需求，在短短几年的时间快速崛起，其中不得不提的品牌就是：曼品质内衣。
作为女性的消费产物，曼品质内衣关注到“她经济”下的消费趋势，在产品外观上、产品功能上、情感需求上，着重把握女性消费者的心理发展趋势，不断满足“复杂的女人心”，并且不断超越女性消费者的心理期待。
01
牵手刘胜瑛
放大品牌声量
品牌需要传递给消费者的不仅是优质的产品，而且更多的是品牌价值。在中国的公众语境下，内衣很少被直接拿出来展示和分享，其本身是传播属性较弱的一个品类。
而曼品质内衣想要从探索女性成长故事及女性自我意识出发，希望能引起顾客的精神共鸣。品牌+代言人的模式，以明星承载品牌的价值理念，无疑是个好的方法。
就在近日，曼品质内衣宣布演员刘胜瑛正式成为品牌舒适推荐官。
提起刘胜瑛，大部分人会立刻联想到金靖。脑子里蹦出的词都是开朗、直率、活泼等词。金靖和刘胜瑛是大学同班同学，因对喜剧表演的共同爱好，成为了人生中一起追梦的姐妹花。
从2016年开始，一部叫《今夜百乐门》的综艺横空出世，圈粉无数，刘胜瑛也被大家所熟悉。
喜剧人出身的她，具有独立的个性，不在乎外人眼光，只关注自我表达，这些性格都非常符合独行女性的特质。而和曼品质内衣一样，初出茅庐的刘胜瑛，也充满着无限可能的成长性。
这大概就是曼品质内衣选择刘胜瑛的原因，两者的匹配度是高度契合的，借助刘胜瑛的性格特质，曼品质内衣可以将品牌的理念与价值精准地传递到消费者上，倡导每一个用户，都与刘胜瑛一样，保持独立自在的个性。
而通过刘胜瑛的解读，消费者也可以产生情感共振和认同，让大众看到有品味、有追求的品牌成长力。
图片来源：曼品质内衣
02
从女性视角出发
渗透年轻消费圈层
长期以来，传统内衣品牌的营销都离不开“事业线”等营销用语，并就产品的聚拢型设计大做文章，其对内衣的定位并非贴身衣物，而是更像情趣化的符号。
但这样的内衣，只是迎合男性凝视审美规则的产物，并不符合女性用户的真实需要。
创立于2019年的原创设计女性内衣品牌曼品质内衣「MQuality」，品牌主理人毕业于全球首家内衣专业院校，目前拥有38项专属国家专利，35年专研舒适人体工程学数据库，希望从女性视角出发，以“舒适之美”为本，致力于为年轻女性打造舒适与美的内衣。
正如曼品质内衣品牌价值主张“适性为美”一样，“适”，表示关注差异，只有适合的才是美的。“性”，表示尊重个体，只有适合个体本性的才是美的。而“适性”，就代表着亲和、自然、有度，与趋势同行，顺应时代的才是美的。
曼品质内衣鼓励女性接纳真实独立的自我，了解自身的舒适自在比外在标签更重要。倡导“适性为美”，不仅拉近了女性用户和品牌的距离，也成功在消费者心中树立了品牌的差异化形象。
图片来源：曼品质内衣
03
从悦己需求出发
将舒适做到极致
当然，曼品质内衣将“舒适之美”作为品牌理念，并不只是停留在喊口号上，而是转化成实在的行动。
专注于满足女性对内衣“舒适好穿”的基本诉求，从设计，到体验，再到情感需求，曼品质内衣都不断深化，致力于成为女性成长过程中温情的陪伴者。
设计：内穿赏心、外搭悦目
“悦己”意味审美自由，不再被外界规则所束缚。曼品质内衣跳出第三方审美视角，真正满足女性表达真我、“穿衣悦己”的消费主张，在产品设计上主打简约、恬淡、沉静，以低饱和度色为主，让内衣成为搭配的个性，自由、轻松、年轻。
此外，曼品质内衣也在为产品适配更多的穿戴场景，例如曼品质内衣推出「有梨」系列，就有三种不同廓形，长款波浪v字型领、短款波浪v字型和一字型，可以适配多种服装类型。内穿赏心，外搭悦目，满足日常生活和通勤需要。
体验：以定制般的专一，精致舒适体验
坚信“曼”工才能出细活，正是“曼品质内衣”品牌名字的由来。专研舒适健康内衣，曼品质内衣拥有国内顶级一线品牌内衣自有生产工业园，技术水平位于行业前列，生产供应链更是中国文胸标准制定者之一(标准编号FZ/T73012-2017)，这不是人人都能做到的。
拥有1000多台高精度模杯生产设备。其中台湾CNC数控机床、PUR贴合机、超声波及模压机等专业设备达国内领先水准，专精科技模杯生产领先。
全国首家引进法国力克自动裁剪机，相同材质的80层面料裁剪精度稳定达到1mm以内，并具备智能动态真空吸风、边走边裁等技术。
超500万元投入建立国际标准全流程产品检测实验室，树立内衣检测标准达33项，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黄变(UV)、水洗尺寸稳定性、抗起毛起球、氨纶飞出、拉伸弹性回复率、撕破强力、剥离力等33项测试。
在这样的核心技术加持下，曼品质内衣在舒适感上做到了极致，带来近乎无感的轻盈，98%的用户因舒适好穿而复购。
乐观：尊重本质，产品是根本
作为最贴肤的产品，设计，版型之余，面料也是关键的一环。科技与专利的加持让这个年轻的品牌受到了新消费者的青睐。
曼品质内衣独创48小时“自然醒”松布工艺，充分舒展，面料以最自然的状态营造舒适。
其核心产品「有梨」系列，采用独家专利梨形空气打孔杯垫，舒适透气;相比普通内衣，其面料更细腻、更轻薄、也更丝滑，对身材包容度更高，穿起来更舒展、没有压力。
据了解，曼品质内衣2019年创立，当年就获得天猫美背内衣销量第一品牌，2020年被评为天猫新锐品牌，2020年被评为ELLE时尚媒体新面孔大赏品牌。
可见，当一个品牌不仅能提供极致的产品，还能为用户创造归属感时，那么这个品牌对消费者而言就是一块强有力的磁石。
图片来源：曼品质内衣
结语
在女性“悦己”观念的影响下，内衣的自由度只会越来越高。这是新老品牌的机会，也是挑战。
对比起硬生生式的产品推广，曼品质内衣通过与刘胜瑛合作，成功渗透进女性的精神内核里。而从关注女性的自我表达、情感价值出发，曼品质内衣建构出了自己独特的品牌定位，也强化了自己的品牌差异性。
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