近年来，私域(1P)流量成为热门话题。其以直接触达用户、流量更可复用，性价比高、运营成本低等优势，日益成为营销的必备手段。
作为中国领先的从事移动新媒体智能化效果营销业务的科技公司，乐享集团(06988.HK)在8月30日发布的中期业绩报告中透露，将多种渠道布局1P内容和流量，以提升集团客户服务能力和盈利水平。
乐享集团将持续通过战略联盟、投资、孵化等途径，培育与集团深入合作的新媒体号、1P内容和流量，最终实现为客户的VIP产品提供量身定制的新媒体内容，以提高内容背后营销点位的消费转化，帮助客户进一步提高销售额。
财报显示，2021年上半年，乐享集团实现营收6.24亿港元，同比增长62.37%;实现扣非净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。营收与利润的快速增长，与乐享集团拥有庞大的流量库有直接关系。截至6月30日，集团流量库中覆盖营销点位总数达到1561601个，同比增长208.65%。其中抖音号657344个，同比增长720.23%;微信公众号872923个，同比增长105.01%。
据了解，目前乐享集团业务平台中接入的营销点位主要是第三方接入的。在通过与被投企业MCN机构影漪视界的合作中发现，有紧密合作关系的内容创作者可以针对产品库中的VIP产品定制内容，而定制内容背后的营销点位实现的销售转化更好。
培育1P流量并不一定意味着乐享集团将接入点位的获取方式由“第三方接入为主”改为“第一方接入为主”。乐享集团表示，第三方接入的方式仍然是公司在媒体端SSP业务的主要模式，目的是批量、快速服务大量的覆盖接入点，形成活跃转化后提升产品交易流水。主要采用第三方接入的模式，可以更轻，更标准化，更可复制。1P流量的布局，更多的考虑是公司产品库SKU中有越来越多的VIP产品，需要匹配更专业、定制化的内容来进行服务。
乐享集团积极布局1P内容和流量，将形成集团内容储备中响应度最快的自有流量，流量库的扩充将更有利于电商、互娱等移动新媒体营销业务的顺利开展，为集团提供稳定的盈利增长点。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
