近年来,移动互联网的高速发展带来的最显著的变革,即是微信公众平台及抖音等新媒体平台的爆发。媒体端的变革,尤其是“去中心化”趋势,必然意味着新一轮营销行业的变革。新营销替代旧营销,使得国内新媒体商业化市场迎来了新阶段。
8月30日,港股上市公司乐享集团(06988.HK)发布2021中期业绩报告。上半年,乐享集团实现营收6.24亿港元,同比增长62.37%。毛利润达2.14亿港元,同比增长105.15%。实现扣非后净利润1.37亿港元,同比增长102.26%。
乐享集团的财务数据十分靓丽,毛利和净利纷纷翻倍。更亮眼的是,乐享集团利润增速显著高于营收增速,这意味着,乐享集团的盈利能力持续提升。乐享集团优秀的盈利能力,得益于两点:
一方面,互娱类产品营销业务毛利率的提升。财务显示,2021上半年实现毛利2.14亿港元,同比增长105.15%;其中互娱类产品毛利1.49亿港元,同比增长92.58%,电商产品营销毛利6528万港元,同比增长143.31%。其中,乐享集团互娱类产品毛利率由2020年同期的22.10%稳步提升至30.05%,提升明显。
另一方面,乐享集团的高盈利,亦来自于毛利率水平更高的短视频电商营销业务占比不断提升。乐享集团短视频电商营销业务起始于2018年,经过近三年的高速增长,已经成为乐享集团业务增长的主要驱动力。在上半年,乐享集团电商产品营销业务营收达到1.29亿港元,同比增长285.24%,依然保持着超高速增长态势。
考虑到抖音兴趣电商依然蓬勃发展,乐享集团抖音短视频电商营销业务仍将保持超高速增长。随着抖音电商营销业务占比越来越大,乐享集团盈利能力也将迎来进一步提升。
未来,乐享集团将大力拓展基于短视频内容的海外兴趣电商业务。从过去历史看,得益于海外市场竞争环境相对宽松,类似业务海外的毛利率往往高于国内。可以预料,随着未来战略布局逐步落地,乐享集团的盈利能力亦将迎来大幅提升,其投资价值也将迎来新一轮跃升。
(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )