8月30日，乐享集团(06988.HK)发布2021年中期业绩报告。报告期内，上半年，集团实现营收6.24亿港元，同比增长62.37%;毛利润达2.14亿港元，同比增长105.15%;扣非净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。
各项业绩高增长背后，是乐享集团过去几年在移动新媒体效果营销市场 布局的价值显现。
在供给端平台(即“SSP”)服务，乐享集团提供媒体画像及智能选品服务以帮助发布者选择适合的变现产品。在此过程中，集团得以自动化批量获取稳定的营销点位。截至6月30日，集团覆盖的营销点位总数达到156万个，同比增长208.65%。其中，活跃营销点位数量约为69万个，同比增长126.32%;每个活跃营销点位上撮合成交的消费交易流水约为3504港元，同比增长10.10%。
在需求端平台(即“DSP”)服务中，乐享集团依靠产品画像及智能选号帮助行业客户的产品选择合适的移动新媒体营销点位，帮助电商、互娱等消费产品直接触达消费者(即“Direct to consumer”或“DTC”)，以获得销售订单或新增用户。2021年上半年，乐享集团的行业客户数量达308个，同比增长36.89%，电商、互娱产品库SKU合计超过1700款。
乐享集团的积极布局，在2021年上半年得到了显现。
电商产品效果营销服务是乐享集团重点发力的板块。作为第一批布局视频营销领域的公司，乐享集团2019年即开始展开非直播电商营销等短视频变现业务。先发优势和技术壁垒，让乐享集团该板块业务表现强劲。
财报显示，截至6月30日，集团电商带货产品达到231款。2021年上半年，通过集团效果营销服务达成的电商产品GMV达到6.47亿港元，同比增长264.08%;电商产品效果营销服务收入1.29亿港元，同比增长2.85倍。
电商营销业务的增长得益于抖音平台接入的营销点位数量的增长。2021年上半年，抖音营销点位数达65.73万个，同比增长720.23%。随着各大短视频平台加速构建商业化生态，乐享集团电商营销业务将保持高速增长态势。
数据规模的扩大与算法能力的增强，为乐享集团营销业务效果提升奠定了基础。2021年上半年，集团研发开支2990万港元，同比增长712.50%。截止6月30日，集团数据模型达到169套，同比增长37.4%。
与此同时，海外兴趣电商成为新的蓝海市场。乐享集团将基于短视频内容的海外兴趣电商营销业务作为未来重点发力方向，并已经开始搭建相关业务体系，在包括TikTok等在内的海外新媒体平台上拓展兴趣电商营销业务。
此外，乐享集团还将多种渠道布局1P(1st-party)流量，培育与集团深入合作的新媒体号、1P内容和流量，为行业客户提供量身定制的新媒体内容，以提高消费转化，进一步降低流量成本，从而提升集团盈利水平。
业内专家表示，随着移动互联网技术和商业环境飞速发展，乐享集团聚焦的国内外短视频电商、移动新媒体社交互娱等行业发展前景广阔。乐享集团依靠高质量业绩增长和前瞻性布局，将释放新的增长动能，进一步夯实行业领先者地位，为长远发展打开更为广阔的想象空间。
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