“面对年轻群体的强势崛起，只有理解消费主力95后的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到。
随着Z世代成为消费主流，“得年轻人者得天下”的趋势已渐成气候，品牌年轻化成为了各大品牌营销中的重点课题。想要被年轻人认可并消费，品牌从品牌内核，到外在的产品体验、营销传播，每个触点都要有鲜明的年轻人感知兴奋点。以“让品牌变年轻、让品牌懂年轻人”为目标的年轻化设计，逐渐成为品牌升级的重要方向。那什么样的设计才能算得上年轻化设计?洛可可(https://www.lkkdesign.com/)的设计师们会给你想要的答案。
Q：都在说年轻化设计，到底什么是年轻化设计？
A：年轻化设计，就是聚焦Z世代的吃喝玩乐，洞察行业未来趋势和年轻人的快乐活法!打造专属年轻化品牌的美学基因，输出年轻人偏好的风格视觉!更懂DTC营销，与年轻化品牌一起嗨爆全宇宙!
简单来说，就是用年轻人的语言、方式，搭建起品牌与年轻人沟通的桥梁。
Q：为什么在年轻设计中，懂DTC营销比营销更重要？
A：DTC(Direct To Customer)营销是指直接面对Z世代消费者的品牌营销模式。跟传统的营销方式相比较，它的优势体现在更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。
品牌年轻化，就是要让品牌直面消费者，更懂消费者，与消费者产生最直接的关联，以此来为品牌注入年轻活力，恢复或延长品牌的“青春期”。
DTC营销更讲究用直效的营销渠道来支持。比如说当前的社交媒体，为企业与消费者之间的直接互动创造了机会;而年轻用户群体正是活跃社交媒体的中坚力量，所以，用年轻的语言，在年轻人活跃的地方，影响年轻人的路径会更加直接有效。
Q：品牌年轻化=品牌年轻人化？品牌年轻化的定义是什么？
A：
品牌年轻化有两层含义：
一是指，品牌在生命周期进入衰退期后层，随着品牌价值变革和营销力度加强，品牌声誉恢复，销量逐渐增长，即高知名度，高增长率，高议价能力。
二是指品牌营销的年轻化，包括品牌形象年轻化、目标用户人群年轻化、品牌营销活动年轻化。品牌营销年轻化，我们要关注时代、行业最前沿的趋势，以年轻化的方式和语言，与Z世代用户建立情感共鸣，为品牌创造可持续的增长价值。
年轻人想要什么?如何来打动年轻人?年轻人中意的品牌是什么样子的?大量使用“年轻元素”把自己打扮成年轻人，这样的品牌并不能让年轻人买单，也就是说“品牌年轻化≠品牌年轻人化”。
品牌年轻化，先要做年轻人的自己人。只有以「酷感、真实感、独特感、认同感、幸福感」这五大营销逻辑，通过「产品、推广、互动、渠道」等组合策略驱动品牌年轻化，才能真正抓住年轻用户，让传统品牌全面年轻化，得以实现销量的再次提升，让新品牌在品类细分赛道中脱颖而出，成为年轻人真正偏爱的品牌。
Q：品牌面对年轻化受众人群的成长如何破局？
A：
关注前沿行业趋势，以年轻化的品牌传播语言、形象，持续与年轻化受众沟通;反复检视品牌的年轻化标准，创造可持续的流行新品类，打造“高情商”年轻化品牌。具体可以分为以下四点：
一是要有与众不同的年轻化品牌主张，「有态度、有故事、有场景、要立体」。
其次是有独立个性的品牌美学，用美学价值建立品牌壁垒，用全新的品牌形象构建年轻化的视觉语言。
再者，要有质量、有保障、服务有体系的系列产品或者家族化产品体系。产品是品牌的基础，年轻化的产品视觉系统也承载着品牌的超级符号基因。
最后，要了解和创新DTC营销新玩法，持续与年轻人沟通互动。
Q：洛可可年轻化在做什么？差异化的地方在哪里？
A：
我们不一Young!洛可可以DTC营销为导向，为品牌进行年轻化咨询与美学设计。对于「如何进行营销传播活动?如何建立用户粘性?如何在销售渠道发力?」等问题，洛可可永远站在用户的角度来思考，为品牌树立年轻化的用户观。
基于此，洛可可创造了独有的MPVS方法论，形成以市场营销为导向的品牌(MPS-Marketing Position System)与美学(MVS-Marketing Visual System)策略。洛可可结合自身年轻化趋势库的内容，抓住垂类市场趋势，深挖品类细分领域，为品牌横向拓展跨品类跨行业的合作;以“内容”为抓手，帮助品牌种草用户、行业破圈，创建3D可视化的年轻化品牌营销策略。
不同于传统品牌公司打造的VI、PI等，洛可可基于对年轻用户群体的 研究，为品牌输出生活方式以及美学研究报告。我们走在年轻化设计的前沿，为品牌做针对性的建议和服务，定制专属的美学风格，做到客户尊重离不开，客户成功有口碑。
在严峻的市场环境中，如何在品牌与年轻消费者之间找到有效的链接点，以消费者最容易接受、感兴趣的方式将信息传递给他们，这将是品牌在强势突围的关键所在。品牌的年轻化升级需要从多维度发力，品牌营销方式也势必要紧随其后。
打造品牌年轻化，我们不仅要知道年轻人喜欢什么、想要什么、关心什么，还要“与年轻人为伍”，做好年轻化设计，这样才能引发年轻人共鸣，实现品牌与年轻消费者“双向奔赴”。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
