在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。王老吉作为深受年轻消费者喜欢的品牌之一，不管是营销模式还是产品实力都遥遥领先，所以才能稳坐凉茶市场前列。如今，王老吉官网迎合季节变化，携手快看推出“王老吉x快看”夏日创作大赛，该活动已于7月30日正式开启，只要带标签#王老吉夏日创作大赛#，发帖文案包含“怕上火喝王老吉”，在#王老吉夏日创作大赛的社区话题页发帖，即可参与活动。
据悉，此次活动创作形式多变，参与者可以根据个人喜好选择适合自己的风格，包括但不限于单图、条漫、壁纸、番外等。从某种程度上来说，王老吉官网推出此次活动可以激发消费者潜力，让真正有实力的人焕发光彩，既能调动消费者积极性，又可以彰显品牌魅力，独特的营销方式获得一片好评。
在此次活动中，王老吉官网为参与者准备了四个等级的礼品，分别是特等奖，一等奖，二等奖和三等奖。特等奖为1万元奖金+年度会员;一等奖为5千元奖金+季度会员;二等奖为1666元奖金+月度会员;三等奖为快看大礼包+888KK币。’中奖名单公布后两周内，王老吉官网会通过快看大管家站内信方式通知中奖用户，安排奖金、会员、KK币、大礼包奖励发放。
通过此次活动来看，为了保证产品竞争力，在多年发展过程中，王老吉一直坚持在营销模式上突破自我，结合人们在时代中的情感需求推出新产品的同时，还会通过不同款式的定制罐加深王老吉品牌在消费心智中的投射，打造营销新趋向，比如前段时间推出的第五人格定制罐，就是为了满足年轻消费者的追求。如今又在王老吉官网推动互动性活动，让更多消费者积极参与，再次巩固了品牌在消费者心目中的地位。
总体说来，随着凉茶市场竞争越来越激烈，王老吉在品牌设计和产品创新方面取得了更大突破，多次结合不同节日和场合推出联名罐与定制罐，给足消费者仪式感，也在线上营销和私人定制上大做文章，给消费者带来视觉冲击的同时，还可以碰撞出不一样的火花。未来，王老吉将继续借势年轻消费者的爱好打造全新营销模式，精准把控市场发展节奏，力求迎来更好的发展和蜕变。
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