当下，大众愈加重视对传统文化价值的挖掘和弘扬，越来越多的国货老品牌开始崛起。面对竞争激烈的市场，如何在国货界脱颖而出，实现破冰，已是众多品牌必须思考的问题。当众多内衣品牌还在为品牌推广发愁时，爱慕早已抓住抖音兴趣电商机遇，打造内衣品牌的短视频营销之路，实现内衣国风来潮，成功在国货电商市场上抢夺消费者注意力，抓住机遇，实现品牌增量爆发，打造新品出圈。
国货+短视频，国风营销强势来袭
8月5日，爱慕携国风系列新品登陆「抖in大牌见面礼」。抖in大牌见面礼是抖音电商的A级营销IP，对于品牌来说，抖in大牌见面礼以“大牌好礼在抖音”的定位全方位帮助品牌在抖音生态成长，帮助品牌吸引用户关注。对于用户来说，抖in大牌见面礼为抖音电商的用户赢得“品牌好礼 & 福利收割机”，活动期间联合品牌给到用户年度独家福利和礼品，帮助用户赢得最优惠的价格，以此帮助品牌赢得用户好感。此次活动突破以往，让民族文化与短视频巧妙融合，以“爱慕东方「内」在美”为核心传播主题使爱慕成为深受消费者喜爱的新晋“网红”。不仅通过「抖in大牌见面礼」的IP力量，为品牌吸引更多年轻人目光，让富有文化内涵的产品发挥出独特光芒，还利用抖音内容化特性将历史与文化积淀通过趣味化、潮流化的方式重新演绎，让民族文化重焕生机。此次活动从文化视角为品牌重新建立市场格局，让爱慕在电商市场冲突重围。截止8月8日，站内爱慕品牌总曝光2亿，通过抖音站内创意话题打造，成功打爆品牌声量，打造全网营销出圈事件。
全网联动蓄水造势，强力触达“收买”人心
此次爱慕与抖in大牌见面礼IP的 合作，将产品进行内容化，更好地占据消费者的心智，强力触达“收买”人心。站外由外网互动发酵国风内衣话题，站内官方蓝V发布国风文化相关视频，由人气直播达人李美丽率先开启专场直播，进行站内造势。项目传播链路多线并行，通过话题发酵使之自发成为传播中的重要节点，全网联动引发网友的广泛关注。8月4日-5日，艺术家心智视频发布，正式开启国风内衣节，视频的发布更是抓住此次爱慕产品“国风”这一品牌关键词，赋予产品文化内核打造品牌专属基调。
洞悉新生代需求，好创意引发破圈传播
新生代市场推动着品牌的年轻化浪潮，也同时让品牌面临着更多的市场挑战。爱慕选择抖in大牌见面礼进行合作，背后是爱慕年轻化战略与“兴趣电商”特质的高度契合。
1. 站内趣味玩法引爆流量，实现品牌轻松流量收割
抖in大牌见面礼基于站内丰富优质的达人资源、品牌方的明星资源以及活动关键词“国风内衣节”，8月5日bigday当天，在站内发起 #国风变装挑战 挑战赛，为品牌贴身打造了互动话题，吸引站内达人纷纷穿着爱慕内衣，通过统一动作进行变装，化身国风红妆美女，引发站内热议带动其他UGC产出。同时品牌自播间在活动期间持续直播进行流量收割，使用户轻松从“种草”到“拔草”。截止8月8日，#国风变装挑战 话题总曝光量1213.5w。
2. 站外传播引关注，品牌账号持续运营沉淀
对潮流时尚有敏锐的洞察力、能与年轻人们玩在一起是抖音电商的突出优势。在Bigday当天，通过洞察新生代更喜欢关注趣味知识，抖in大牌见面礼X爱慕同步邀请女性人群属性的微信公众号进行内容共创，撰写有关内衣的趣味科普文章，介绍从汉代到清朝，中华女子花样百出的内衣历史，借用趣味视角吸引用户关注品牌产品，同时植入爱慕国风内衣和抖in大牌见面礼打造的国风内衣节活动，占领用户心智，引流站内直播间，实现站外引流。
抖in大牌见面礼不仅可以给予品牌更丰富的营销玩法支持，助力品牌挖掘更大的增量市场，还将通过创意趣味内容帮助品牌树立在新生代消费者群体的认知。「抖in大牌见面礼」也让越来越多的品牌成为后起之秀，成为营销市场中一道靓丽的风景线。
多元内容助力破圈营销，兴趣电商潜力无限
抖in大牌见面礼作为抖音电商的A级营销IP，借助“大牌好礼在抖音”的消费认知助力品牌在兴趣电商领域建立专属营销阵地。国货品牌谁更行，内容平台或许是最先一批能反映出热度变化的地方。而如何打造品牌突围，在抖in大牌见面礼或许你能找到答案。
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