东京奥运会已过大半,在这场盛大的运动狂欢中,中国运动员表现亮眼,同时,各大品牌的营销狂欢同样精彩纷呈。今年,奥运营销出现了一个新面孔,专注汽配平台的开思时代推出了一组“汽修人的冠军瞬间”的借势海报,赚足了眼球。
只有无限地投入与专注
才能超越自我
是合作
是接力
也是匠心的传承
我们不只是团队
也是家人
每次维修成功
都是为家人争光
日夜劳作
只为成为自己心中的冠军
我精通不平凡的维修技术
却专注为你做最平凡的服务
只有当汽车轰鸣声响起的那一刻
才是我奔跑到终点的时刻
“每一场都尽力而为,每一次都做到极致”。
开思时代这组奥运借势海报一共6张海报,展示的都是汽修人朴实无华的工作日常。专注、专业、团结、友爱,就像许许多多我们身边的朋友、同事、甚至是我们自己在工作中的状态。我们都是平凡人,在工作中,兢兢业业,投入所有的专注,用专注做好每个工作,用专业服务好每一个客户。也正因为这样,这组海报才能戳中这么多人。
奥运会借势,大多数品牌都把视觉焦点放在运动员或者自家产品的身上,而像开思这样把视觉焦点放在普通人身上的寥寥无几。奥运期间,各大品牌都在关注运动员夺冠,开思反其道而行之,关注点在“汽修人的冠军时刻”,每一个汽修人尽力而为,追求极致,拼自己的冠军。
而在画面设计上,这组海报为了将汽修人专注的时刻“原汁原味”的呈现出来,没有添加过多的设计技巧,而是将文案与画面进行简单的排版,视觉焦点仍然是让给“汽修人的专注瞬间”,给大家呈现出一种朴实的亲近感。
往年,在个人印象中,汽车后市场行业出彩的海报寥寥无几。此次奥运会借势海报,开思将目光聚焦在代表普通人的汽修人身上,为何能获得如此好的反响?这值得圈内的其他品牌思考。
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