2021年，知识服务平台千聊迎来成立五周年纪念日，以“把一切知识交给一切人”为核心理念，重磅推出千聊五周年“712畅学节”活动。针对讲师、学员，千聊都推出了不同形式的线上活动互动玩法，活动时间从7月12日开始，一直持续到7月16日结束。
周年庆活动对于品牌来说是全年营销的重头戏，一方面，能够重拾与老用户之间情感联系，强化其品牌忠诚度，实现一定产品转化;另一方面，活动大量的品牌曝光与传播，能够为平台带来新的流量。千聊此次五周年推出的“712畅学节”也不例外。下面我将从活动预热、活动形式、传播渠道三方面全方位拆解千聊“712畅学节”活动。
一、活动倒计时：线上预热积累人气
对于一场大型营销活动而言，活动前，采用线上多渠道大规模宣传，为活动提前预热造势必不可少。做好活动预热，不但可以营造用户期待，还能带动活动相关话题度讨论，使活动还未上线就迅速传播，为正式活动上线造势、积累人气。
在“712畅学节”活动前5天，千聊在部分微信矩阵号和个人号朋友圈为活动进行预热，释放活动福利消息，引发用户期待。在预热物料中，还提前“剧透”了多样的玩法和福利，还预告了重磅嘉宾的存在，多维度引起用户好奇心。
同时，千聊还在微博发起#千聊712畅学节#话题讨论，官微发布活动倒计时海报，引发活动话题讨论关注。
截止发文，#千聊五周年畅学节#在微博阅读量达到25.3万。线上倒计时活动预热宣传，为活动正式上线“712畅学节”，积累了一波人气。
二、线上活动形式：讲师场主打回馈，学员场主打免费
7月12日当天，“712畅学节”活动正式上线，分别推出面向b端用户讲师会场和面向c端用户的学员主会场，但都以“把一切知识交给一切人”为核心理念打造。
1.讲师活动会场
面向b端用户讲师主会场落地页，主要分为“知识5界”、“数说5年”、“与你为5”、“5动未来”四个版块。
(1)知识5界：为了带动讲师能积极参与到五周年活动中，“知识5界”版块邀请讲师带话题进行课程分享，优秀的课程则将得到五周年活动的推荐曝光机会，激发讲师课程制作热情。
(2)数说5年：回顾品牌发展历程，是周年活动的核心环节，也是活动仪式感的体现。“数说5年”版块重点梳理回顾了千聊b端平台重要功能发布和活动时间线，页面最下方设置了“领取5周年纪念证书”按钮，点击进去即可获得用户个人专属的纪念证书，可以查看服务过的学员人数。带有个人特色的电子专属证书，既可以让用户对平台产生归属感和个人成就感，又可以激起用户的分享欲望，让用户自发助力宣传活动。
(3)与你为5：“与你为5”版块以“给讲师一封感谢信”的形式，透出平台未来的动作与发展方向。并联合14家品牌发放周年感恩大礼包，礼包包含了讲师在日常运营过程中会用到的各类工具、平台的优惠券、会员卡，这一活动形式设计亲切且温馨，拉近了平台与用户间的距离，也为讲师提供了非常实用的福利。
(4)5动未来：“5动未来”版块则以官方福利礼包奖品为激励，邀请用户参与“知识付费未来五年”话题讨论，将整个活动话题讨论上升至行业高度，让从业者 抒发对行业发展的认知和对未来的展望，不仅增加了活动传播度，更增加了活动影响力的 。
总的来说，千聊此次“712畅学节”活动讲师会场以感恩、回顾、回馈活动为主，通过发放纪念证书、品牌福利、官方周边等形式，引导讲师参与到活动中来。可借鉴其自动生成纪念证书电子证书的活动形式，让用户产生周年活动的仪式感，并很大程度上会分享进行二次传播，让活动传播产生裂变效果。
2.学员活动会场
千聊“712畅学节”面向c端学员推出的活动主打免费，打出“好课好书免费畅学的口号”，吸引用户参与。活动环节包含免费听课、免费听书、免费看直播、组队领津贴兑换奖品、抽奖等多种玩法，更偏重于线上营销活动。下面将重点解析津贴和抽奖版块，这也是电商促销常用的两种营销玩法。
(1)组队赚学习津贴。落地页第一个版块设有“进入个人任务中心”显眼的跳转按钮，点击跳转进任务页面可以发现，获得学习津贴的方式包含以下几种方式：
签到打卡，可获得3到5津贴;
组战队学习，根据战队学习时长，可获得5到25津贴;
设置学习偏好、学习一节课、分享课程、下载app可获得2津贴。
学员在积累到一定数量的津贴后，即可兑换会员体验卡、课程等奖品。
获得津贴的任务设置可以看出以下优势：首先，活动有5天，持续时间较长，签到打卡设置可提升用户对活动的粘性;其次，组战队学习则可达到裂变传播的效果，学员和好友组队学习也能提升每日学习任务的完成率;最后，分享课程、下载app等任务，都能在一定程度上为平台带来新的流量。
(2)抽奖。在活动落地页领取津贴下方位置，就是显眼的抽奖专区，抽奖文案“100%中奖”，引导用户点击“立即抽奖”按钮。
用户点击“立即抽奖”按钮后，跳转到“翻卡领会员”抽奖页面，页面有6张卡片，用户需要随机抽取一张进行抽奖。
用户抽取一张卡片后，收到中奖弹窗，如下所示：卡片正中间大字提醒用户获得30天会员，卡片底部小字提醒用户——畅学节活动期间内购买/续期千聊畅学会员年卡30天会员时长才能到账。
翻奖抽卡成功利用了用户损失厌恶心理，让用户在购买年卡之前，就提前获得会员时长，用户在不想失去奖品的心理驱动下，就会产生购买畅学会员年卡的冲动，从而达到活动产品营销的效果。
还有一点值得提的是，千聊在持续5天的活动里，每天晚上都会邀请一位领域内知识大咖进行直播，利用平台优势进一步为活动引流造势，引发用户关注。
三、活动渠道推广
1.联合品牌多渠道分发
千聊此次712畅学联合包含联合了石墨文档、24k社群、稿定设计、小裂变、135编辑器、MobTech等10+品牌参与活动宣发，可以看出联合宣发品牌的选取也很讲究，他们的目标用户群体与千聊有一定重合度。
千聊与联合宣发品牌一是推出了周年感恩大礼包，送出各平台会员、优惠券，用户领取礼包后，平台之间借势活动可以相互引流;二是借力联合宣发品牌社群朋友圈、微信、微博等渠道进行活动宣发，为活动宣发造势。
2.千聊站内渠道全面铺开宣传
在活动开始前五天，千聊就利用微信矩阵、微博等自媒体渠道，进行官宣预热。在7月12日活动开始当天，除了自媒体等渠道宣发，千聊还在私域社群进行活动推广，更联合诸多kol&koc在朋友圈进行宣发，千聊app站内banner、弹窗，更是开足马力宣传活动。
通过大量站内资源位的宣发，体现出了千聊对于此次IP活动的重视，总的来说，整体活动也取得了不错的活动效果。
无论是前期线上预热造势，还是活动上线后针对讲师、学员推出不同侧重点的活动玩法，以及多样化传播渠道来看，达到了活动营销转化的目的。但是不足之处在于，活动设计上缺乏引爆活动的话题设置，没有达到活动出圈的效果，在付费渠道上也缺乏活动内容铺设，拉新上稍显不足，希望以后的活动能够有所改善。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
