近年来,中国母婴快消品市场持续增长,年复合增长率达到4.3%,与此同时,母婴品类的线上市场的占有率逐步提升,年均复合增长达到17%,整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。
人口红利:三孩生育政策及配套支持措施,消费市场持续上升
7月20日,《中共中央国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》正式发布。决定指出,到2025年,积极生育支持政策体系基本建立,服务管理制度基本完备,优生优育服务水平明显提高,普惠托育服务体系加快建设,生育、养育、教育成本显著降低,生育水平适当提高,出生人口性别比趋于正常,人口结构逐步优化,人口素质进一步提升。此次三胎政策及配套支持措施的落地将进一步刺激母婴市场的消费需求,将提升母婴赛道的增长潜力。
近两年来,中国母婴快消品市场(以尼尔森 IQ监测的母婴六大行业:奶嘴、奶瓶、婴儿尿布、吸奶器、婴儿 食品、婴儿奶粉计算)持续增长,伴随着5.6%的年复合增长,近一年,整体母婴行业总额达到156亿元人民币,较去年同期增加了约8亿人民币。
整体母婴市场的成长,也带动了更多的市场需求与机会。在消费升级的浪潮中,80、90后父母也逐步成为母婴消费的主力军,为母婴市场带来了更加多元的发展机会,创新化、精细化的细分品类有望得到良好增长。另一方面,伴随着消费升级和国民生活水平的不断提高,父母对母婴产品的品质需求也日益提升,专业化、高端化市场将迎来持续增长的契机。
“粘”接美好生活,若羽臣积极把握母婴市场新风向
伴随着当下中国不断提升的经济水平和日渐强大的综合国力,人们对生活品质有了更高的要求和期待。消费升级大潮流下,各个行业品牌都在重新定位与升级。
若羽臣基于对市场需求进行了充分的消费者洞察,围绕产品的功能属性、功效和使用情况,消费者的品牌认知和品牌属性,以及平台的价格属性和大促导向等信息,触摸新时代消费者的核心消费诉求,找到新人群并挖掘新需求。
只有在透彻了解新人群以及新需求之后,新产品和新渠道才能迸发出更大价值,更加契合消费者的消费主张。
若羽臣作为深耕母婴行业的电子商务综合运营服务商,自2013年切入母婴赛道以来,深耕细作,实现对母婴市场数据整合能力、通过敏锐的市场洞察能力、专业的品牌营销整合和设计策划能力、多渠道运营销售能力、技术优势等优势,实现各类品牌更大空间和营销业绩的提升。
作为母婴领域的头部代运营企业,若羽臣将有望长期分享生育政策红利,获取更大的业绩增量。
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