“Z世代”是一个有着移动网络浪潮下的显著特性、接受新事物的能力强的消费群体，，他们在社交、视频、网购、音乐、团购、游戏方面，活跃度都很高。而IP经济、盲盒经济、颜值经济、偶像经济，更是在Z世代中畅行无阻…对名创优品来说，Z世代这一消费群体是不能忽视的，也是其未来增长的一个重大机遇。
数据显示，我国Z世代的开支达4万亿元，开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层，在消费能力上展现了其作为年轻群体的活力与潜力。主流消费人群的更迭也促使消费市场进入新时代，其中玩具品类的受众范围正在突破年龄限制，成为年轻人们的心头好。据中国社会调查事务所的调查结果，34%的被访青年人认为他们需要智力参与和自己动手的复杂的智力玩具及适于摆设的“观赏类”玩具，即潮流玩具。
消费主力军的兴趣所在则成为下一个充满机遇的新风口。天眼查数据显示，截至2020年底，我国新增260余家潮玩相关企业，目前，国内潮玩企业的数量已累计超过800家。
作为一家始终聚焦年轻消费人群的新零售品牌，名创优品洞察Z世代人群的潜在需求，并抓住消费趋势，提前入局潮玩领域，深耕垂直圈层。除去不断更新的传统公仔等玩具，名创优品先后推出盲盒、积木、手办等多种潮流玩具，吸引了大批潮玩爱好者并将其转化为品牌的粉丝。已经凭借极致性价比从众多线下零售品牌中脱颖而出，名创优品正在用创意和体验顺应兴趣消费这一趋势，进行品牌迭代。
以潮玩用户更加偏好的盲盒为例，在入局潮玩赛道后，相较于众多品牌商家因盲盒低门槛、高销量的特质而将其作为盈利产品的策略，名创优品却坚持从设计、3D建模、开模、打样、批量生产到销售均坚持极致性价比的理念，让兼具艺术性、设计感和时尚感并价格便宜的名创优品盲盒成为流行在Z世代中的新风尚。
过去5年，中国潮玩市场规模扩张3倍以上，达到229亿元，占全球潮玩市场的15%，年复合增速达到35%。业内预测，未来5年，整体潮玩市场将突破700亿元，而这，也逐渐成为名创优品开启零售新时代的大舞台。
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