近年来,随着新一代信息技术的发展、新媒体的出现及国潮文化的流行,国内授权行业快速发展。近日,《License!Global》杂志公布的2021年全球授权商榜单及报告中,上榜的中国公司排名均大幅上升,中国品牌授权行业在全球的发展潜力和空间十分巨大。
在一众赛道中,由于IP数量庞大、涉及IP授权相关的事项众多,潮玩是品牌授权行业里备受瞩目的赛道之一。聚焦到潮玩赛道,全球潮流集合品牌TOP TOY已与300多个海内外知名供应商及IP方达成合作,在品牌授权领域拥有一定的经验。
7月13日,“中国授权业与全球授权业权威对话的标志性平台”中国国际授权业峰会(CLC)在上海召开,TOP TOY创始人、CEO孙元文受邀出席,解读当下中国本土潮玩赛道的潜力与前景,展示了品牌成立不到一年来迅速发展的成果,并介绍品牌未来的布局及规划。
目前大量的消费者对潮玩的认知是零,对潮玩存在一定的偏见。基于此,全球潮玩集合品牌TOP TOY以“潮玩普及者”之姿应运而生。孙元文表示,“潮玩并非盲盒,也并非小而贵的东西,潮玩是将来年轻人精神需求最大载体, TOP TOY希望让所有消费者真正地体验到潮玩。”
通过在全国核心重点城市的重要商圈布局梦工厂店,TOP TOY实行“一城一梦”的拓店计划向大众普及潮玩,让他们发现潮玩中的乐趣。此前,TOP TOY参与2021北京国际艺术设计玩具展览会,并与潮玩族联合举办2021中国潮玩行业高峰论坛,推出“潮玩合伙人计划”,助力中国潮玩行业的发展。
截至2021年7月,TOP TOY在国内十余座城市开出45家线下门店。六一儿童节当天,上海环球港梦工厂店实现超109万元的日营业额,不仅突破潮玩行业的单店单日销售记录,还突破国内所有专卖零售品牌的记录。
孙元文透露,今年TOP TOY将会在国内布局近一百个店,其中8月将在深圳开出全球最大的旗舰店。
“其实我们本质上做的是IP生意。”孙元文说道。目前,TOP TOY已经与300多个供应商及IP方达成合作,其中包括迪士尼、三丽鸥、漫威等全球知名IP。据悉,TOP TOY后续还将对这些IP进行不同的潮玩化创作,不断丰富经典IP形象,展现出大IP与以往不同的新特点。
除了与知名IP进行合作外,TOP TOY也致力于探索原创IP。过去半年,孙元文在社交媒体上广撒网,寻找那些已经在自我营销的原创设计师,他亲自拜访了不少品牌方、工作室和设计师,想要借此进入潮玩圈子。遇到害怕IP大众化、商业化会失去原有价值的设计师,他强调会首先保存对方的艺术价值,再协助他们实现商业价值的最大化。目前,TOP TOY已签约了近两百个独立设计师,其中包括日本科幻机甲大师横山宏。
面对未来,TOP TOY坚定地提出了品牌重构与链接整个潮玩行业和生态的目标。孙元文表示,TOP TOY将通过三个“重构”和三个“链接”——重构潮玩的生态和行业资源、产品和品类规划、渠道和赛道;链接全球IP和供应商、产品和用户、全球潮流文化和中国消费者,来革新潮玩生态及引领国内潮玩行业发展。
作为全球潮玩集合店,TOP TOY将结合传统文化进行原创IP的研发,探索真正意义上的“国潮”,并在传承和发扬传统文化的同时,整合潮流内容,引进全球潮流文化,促使中国消费者与更多的潮玩文化、潮玩产品产生链接。
“TOP TOY倡导消费者来次潮玩,全民潮玩新时代已全面启幕。”孙元文说道。
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