供需决定市场发展,以往手办行业作为小众市场还不被大众所熟知,而近几年随着泡泡玛特的上市,人们在认识到盲盒那巨大的消费潜力之后,同时也注意到了手办市场的发展价值。近期,B站会员购联合艾瑞咨询发布《中国Z世代手办消费趋势研究报告》(以下简称《研究报告》)称:中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场,预计将在 2023 年达到91.2亿元的规模。
在手办行业的利润空间不断上涨的同时,消费者的消费需求也在不断进行改变,因此手办市场也在积极顺应当下消费者的消费需求,进行创新升级。
当下,Z世代已经代替了千禧一代成为了市场的主力军,他们身受国潮文化的影响,对民族发展有着强大的自信,根据他们的消费需求,打开了市场对于国风手办的设计思路,推出了更多有着本土化、精致化、中国风元素的手办。
b站作为最受Z世代喜爱的平台之一,自2017年推出会员购项目之后,一直以来为行业的发展提供了很多助力。2020 年双十一期间,b站借助站内2233娘一直以来的超高人气与故宫联名推出“国风华彩”手办,采用了比较传统的华服装扮,塑造了中国风。对于用户来说,手办的收藏性和稀缺性是影响购物决策的重要因素,据了解,这款手办仅发行8000套,并且b站方表明不会再版,在极高的收藏价值之下,这款手办成为了 2020 年b站会员购销售速度第二快的产品。
不仅仅是国创IP有着国风打造,就连一直以来很受大家喜爱的初音未来也推出了韶华手办,做到了中国本土化的设计创新,在b站会员购预售期间就已经有超过11.7万人表示“想要”。
一直以来,b站都很注重原创版权,也在大力扶持站内国创IP的发展。随着国创IP市场的不断崛起,b站通过投资或并购的方式布局IP衍生品产业链,涉足从产品到销售的不同环节。也正是如此,b站与手办领域诸多头部公司保持了紧密联系,借助站内的会员优势之下开启投票企划,可以更好的将用户的喜好传递给品牌,品牌也可以从中进行产品研发,实现共赢的局面。
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