欧洲杯赛事正酣，海信作为欧洲杯全球官方合作伙伴，在品牌和产品的共振效应之下，通过以“HI 冠军”为主题的系列营销活动，实现了品销的跨越式发展。敢于在营销上玩转新花样，是海信对于其家电产品品质的自信。为了让更多用户了解海信家电的魅力，7月5日，海信联动京东共同打造超级品牌日活动，借势欧洲杯，通过“一起热爱 为冠军加冕”系列主题玩法，将电视、空调、冰箱、洗衣机等全品类品质家电带到消费者面前，并通过多重福利派送提升用户体验度，为消费者带来了一场实实在在的欧洲杯家电狂欢盛宴。
多渠道声量爆发，全民助威欧洲杯
据了解，基于对目标人群的洞察，本次海信京东超级品牌日活动，联合抖音官方发起#男生VS女生看欧洲杯#话题全民挑战赛互动，邀请球迷自发性创作欧洲杯趣味短视频，一起为赛事助威呐喊。通过设置现金奖励，提升用户参与度;同时，为了制造抖音的霸屏效果，在头部媒体平台提前为活动进行预热和引流，多维度传播覆盖;并邀请多位人气抖音达人参与挑战，直接引导粉丝参与，第一时间占领市场。
另一方面，针对男生女生看球的真实特性，在内容端策划创意条漫小故事，以海信哈利、京东Joy和Snow的趣味小剧场直达球迷用户，不少网友看后直呼：过于真实!
创新场景化直播体验，全民嗨玩欧洲杯
如今,直播带货形式已经深入到各行各业，为了带给用户更新鲜的直播体验，本次活动以全新思路和资源整合，通过场景化直播体验，开启了欧洲杯综艺式直播新模式。据了解，本次活动邀请人气偶像赖美云空降直播间，并搭档“霸气”总裁、专业足球解说达人等，将时下年轻人喜爱的聚会游戏搬上直播，大玩真伪球迷的狼人杀跳投、谁是卧底等，将现场气氛推向一个又一个的高潮。在趣味直播氛围的营造中，不仅能激发用户自发传播，造就直播热点关注，同时也能让观众共直观的见证海信家电科技的硬核实力，为品牌电商直播转型提供了一个标准范本。
此次海信京东超级品牌日一方面积极整合大数据,强化品牌营销能力,为销售赋能。另一方面,海信在整体全域营销中呈现出强大的资源聚合力,通过洞悉消费人群,开展年轻趣味化营销,形成巨大的传播声量。同时,借助多平台多样化创新的玩法,得以更深层次的触达消费者,抢占消费者的注意力,实现年轻化品牌传播及销售转化的双重爆发,出色地完成了这场“品销合一”的营销战役。
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