今年618,集8000万用户喜爱的文化生活平台“十点读书”,特别发起“女性文化消费节”,围绕女性和家庭用户开展文化内容、生活好物等多品类优惠福利。数据显示,6月1日～6月18日期间,总销售额达2200万元。6月15日至6月18日直播期间,“十点读书雅君”微信视频号、十点读书小程序和官方微博累计直播小时数超过76小时,累计观看人数超161万,累计点赞数超150万。
据了解,十点读书于2014年5月创立,始终坚守用文化给更多人带来温暖和力量的初心,致力整合各界优势资源,为用户提供便捷、优质的阅读体验,助力社会文化发展。因此,“文化消费”也是618的节日主旨。
从6月1日起,“十点读书雅君”视频号就开启了多场以“女性文化消费节”为主题的直播,区别于普通的电商直播,十点读书以知识分享为主,输出涵盖女性成长、亲子教育、亲密关系、职场晋升等用户最为关注的领域内容。十点读书主编雅君联合各界业内名人带来满满干货直播,希望真正帮用户带来个人成长。数据显示,“大咖驾到”-杨澜专场期间直播观看人数超15万人,杨澜围绕她的新作《大女生》,从女性自我认知、自我成长、情感关系三个方面分享她的观察与思考。激励女性大胆做自己,大步走四方,直播间人气火爆,该书售出7000多册。
同时,为了满足用户精神与物质“一站式”的购物体验,十点读书补贴超4000万元,甄选千种爆款好物,涵盖生活好物、美妆护肤、网红食品等超百万种商品,帮助不同兴趣、不同年龄段的用户都能在此次“女性文化消费节”中找到自己感兴趣的产品。据统计,十点读书“女性文化消费节”期间,爆款品类依次为图书,销售额占比达到63%,其次是服饰、美妆个护、居家等女性生活用品。
值得一提的是,618期间十点读书用户平均消费额度为150元,对比日常提升25%。囤货力最强的年龄段集中在25-40岁的家庭女性用户, 这部分用户的特点是消费能力高、审美标准高、知识储备高,同时看重颜值、追求个性、注重体验,而不只是单看价格,她们愿意为“悦己”、“提升自我”进行投资消费。
在竞争激烈的直播赛道,十点读书希望用“文化直播”的模式,带动整个文化行业可持续性发展。此前,十点读书就联合众多媒体和名人打造了多场跨界合作,日常直播形式别出心裁,选题多元,打造了多场满足家庭女性用户需求和场景的内容直播,生动、接地气、“沉浸式”体验的风格,在视频号领域内独树一帜,6月19日,联合著名作家麦家、青年演员蔡文静、出版人路金波在十点书店进行内容直播,不仅现场人头攒动,直播间也备受关注。未来十点读书将发力视频号,围绕女性文化进行常态化的直播和节目化运营。十点读书希望通过以视频号为切入,深入走入女性用户的世界。
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