流量在哪里,生意就在哪里。这是人们对于现实商业的真实认知。
看看如今叱咤风云的趣头条、京东、拼多多哪一个不是流量的巨头,看看我们商业世界里的成功案例哪一个能与流量绝缘,寻找下一个发展风口,便是寻找下一个流量的蓝海。
在互联网红利依然见顶的今天,人们非常迫切地感受到流量的天花板越来越近。直播带货的风靡、社区团购的火热背后,透露出来的更多的是流量焦虑。这种焦虑蔓延到了我们生活的方方面面,纵然是那些业已功成名就的互联网巨头亦不例外。
寻找下一个流量的蓝海,成为缓解当下流量焦虑的唯一手段。新兴市场,便是在这个时候被推到了台前,并且开始受到了越来越多的关注。
6月1日,趣头条公布了 2021 年第一季度财报。财报显示,趣头条一季度营业收入达 12.91 亿元,符合市场预期;运营效率不断提升,整体用户 ARPU 值持续攀升,同比增长 32.3%。
据悉,趣头条通过升级作者生产工具,优化“流量加速卡”、增加作者“自荐上榜”等功能,趣头条App加强了对优质作者的流量倾斜。另一方面,趣头条推出“秋实计划”,完善作者激励体系,通过签约保底助力千位专业创作者。
截至2020年12月底,趣头条App作者入驻量同比增加49.76%,优质作者月收入平均提高30%,在作者生态建设上卓有成效。
同时,为进一步增加优质内容产量,趣头条App持续推出“换季衣食住行全攻略”“说出你的情感故事”“三农趣生活”等活动,激发作者创作热情,生产优质内容,满足了新兴市场用户对情感、生活、三农等内容的需求。
此外,趣头条在AI技术上也持续探索和创新,通过在内容推荐和分发上的深入攻坚,全面赋能各业务线。本季度趣头条App时效性内容占比环比提升50%,用户热点内容阅读UV环比提升20%,用户对趣头条App和米读的满意度同比上升22.7%。
目前来看,趣头条发展路线清晰,在提升平台运营效率的前提下,坚持推进内容生态建设,丰富产品矩阵,加强技术建设,给用户带来更好的产品体验,未来可期。
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