上半年最热闹的618终于落下了帷幕!零售巨头国美依托最贴近Z世代心理需求的娱乐化营销策略，在这场零售业的半年度大考中取得优异业绩。据悉，在国美618大促中， “真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%，同比2020年增长189.11%;全网新增访客同比2020年增长114.32%。
此次618大促，作为真快乐“真低价·持久战”的又一次大考，延续了低价特色，为消费者带来海量真选低价好商品。同时，继续拓展娱乐化版图，一方面在线上“真快乐”APP创新玩法，推出快乐小虎机、抽盲盒、红包雨等新玩法，另一方面有序铺开线下娱乐化，在北京、成都、天津、津南等多地启动“快乐ZAO城”市集活动，树立了教科书般的新营销互动标杆。
线上娱乐化纵深推进 低价购物真快乐
今年年初，国美推出娱乐化零售新物种——“真快乐”APP，通过“抢-拼-ZAO”、直播短视频、社群运营、一店一页、赛事内容、视频导购等手段为用户提供一系列趣味十足的玩法，让人喜欢看，愿意分享，愿意去传播。
在618期间，“真快乐”平台“抢-拼-ZAO”娱乐化玩法继续带领用户ZAO动，抢爆款抢超值津贴，大牌好物低价买等福利活动层出不穷;全品类商品2人拼，拼出优惠多多;“ZAO动团抽大奖”，各种超级大牌好物统统免费抽，抽到即赚到，连环惊喜嗨不停。
同时，“真快乐”平台还推出一系列新奇有趣玩法，“快乐小虎机”每日签到可获小虎币;“真快乐”直播间超多好物， Boss直播间抢券满减优惠不停，同时开启“真快乐”618直播排位赛，让消费者一边购物一边还能为心仪主播打CALL加油。此外，恰逢欧洲杯足球盛事，“真快乐”APP联合体坛传媒推出“足球X真快乐”直播间，不仅有真人陪看球、大咖陪你侃足球，还有精彩小游戏送豪礼。
这次618大促好玩有趣又优惠，还紧跟年轻人最喜欢的时尚潮流，难怪喜欢“真快乐”APP的人越来越多，618期间全网新增访客量总占比甚至达到78.83%。可见，在国美 “家·生活”战略持续赋能下，“真快乐”通过“娱乐化”和“真低价”双重举措，让消费者从“不买账”变成“主动买单”，开心购物。
线下娱乐化全面铺开 双平台相互赋能引流
线上ZAO不停，线下独一份快乐怎能少?这次618大促，真快乐重磅推出“快乐ZAO城”市集活动，通过结合当下年轻人最喜欢的消费场景，聚合了多个沉浸式体验空间，全方位打造好玩有趣、时尚爆棚的互动体验趴，展现了一个年轻、好玩、时尚又有趣的新国美形象。
6月11日至20日，国美“快乐ZAO城”市集活动在北京、成都、重庆、西安等多个城市全面铺开，通过“快乐集虎爪”的奖励机制实现线上线下娱乐化联动，活动现场还有各类小虎主题设施、大牌商品专属福利、趣味游戏等方式，让商家和平台能够“娱乐卖”，让用户真正实现“娱乐买、分享乐”，放大了消费者购物快乐体验。
活动中，各种趣味玩法参与门槛低，进一步激活消费者的参与兴致。同时， “真快乐”举办的“快乐ZAO城”市集也得到了美的、创维等一线大牌的鼎立支持，他们全方位参与线上线下联动，共同破局行业难题，不仅创新了行业打法，也为消费者带来一场实实在在的全城ZAO乐狂欢趴。
在这次618大促中，国美“真快乐”实现购物与娱乐的有机融合，为消费者打造了贯通线上线下的快乐购物体验，同时得益于线上“抢-拼ZAO”玩法提升用户粘性，线下“快乐ZAO城”市集活动打造品牌事件来带动流量和销售，国美娱乐化战略正在行稳致远，渐入佳境。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
