6月18日，“京东618，18周年庆”在“享受和发现生活乐趣”的全民狂欢中落下帷幕，在此次大促中将用户体验带入新高度的京东618“热爱狂欢趴”互动游戏也顺利收官，以 游戏化的设计玩法和20亿红包优惠等大奖，吸引了亿万用户的喜爱和积极参与。截止6月18日，累计参与用户超2.3亿，累计互动次数120亿，1300多家共同参与热爱狂欢趴的品牌，品牌会员暴增5000万，每天发出超千万张内购券， 促进618大促销售爆发，互动玩法的助力展露出电商 游戏化探索顺应消费升级趋势的势不可挡。
全网热搜“动物联萌”，多元品牌在“互动”中迎来高速增长
与大促同步上线的全新互动游戏“热爱狂欢趴”，在站内一经上线便吸睛无数，相关话题连续攻占微博热搜，截止目前，“动物联萌”相关微博话题阅读量达到2.6亿+。“电商 游戏化尝试”相关的问题也迅速攀上知乎热榜，问题浏览达14万+， “游戏化”、“电商游戏化”等关键词实时&综合搜索位列第一。
数据统计，在“动物联萌”中，超过8000万只小动物被用户召唤集结于热爱狂欢趴，累计瓜分了20亿的红包和各类福利!火爆的数据源于京东618“热爱狂欢趴”创意化的故事背景，其中“动物联萌”游戏设定的35只软萌小动物形象和活泼俏皮的性格特点、霸气宣言都成功激发用户在各社交平台、不同兴趣圈层积极互动分享。在玩法上，“动物联萌”融入时下流行的游戏元素，提供“萌宠DIY”、“组团打怪”、“抽品牌盲盒”、“为热爱奔跑”AR小游戏等多种玩法，让用户体验晒宠、通关升级、竞技、组队PK等更多深层次的社交快乐。高自由度的玩法和趣味规则成功击中了年轻人“我的世界我做主”的个性化主张，与拆盲盒、领红包、签到奖励等丰富的优惠获取通道，一起成为持续吸引用户和身边好友甚至网友增加互动的“钩子”。
“热爱狂欢趴”在年轻用户最为活跃的社交平台，持续推高京东618声量，其互动游戏站内品牌无死角曝光缩短了消费链路，助力品牌商家的成交额实现同比高速增长。而京东在今年618期间联动了12万中小品牌商家、300万家线下实体门店并带动全产业链2000多万人参与。其中，1300多家共同参与京东“热爱狂欢趴”的品牌，品牌会员暴增5000万，实现跳跃式增长的同时，也让行业看到互动式游戏释放的巨大势能。
“互动游戏”引爆消费热潮，京东 布局互动场景能量池
本次京东618年中盛典展现出京东在全渠道、全场景、全内容等方面的强渗透能力，执着于提升“用户体验”这一核心，“热爱狂欢趴”凭借其强社交、强互动属性一上线就受到了全方位关注，成为引爆购物热潮的催化剂，吸引着越来越多的用户为组队瓜分20亿红包奖金池积极冲刺，带领全平台品牌商家火速出圈。
此外，京东资深互动游戏 “城城分现金”也给全国各大城市的用户带来“无套路”+“城市玩法”双重“薅羊毛”乐趣，让用户既能感受“躺着分钱”的快乐，又能将心仪好物收入囊中，同时将用户个人与城市以及好友连接起来，在丰富场景化的玩法下共享互动快乐、共摊京东618收益。
京东多样化的互动游戏探索，承接了用户消费体验的持续升级，在更加多元化的购物链条中实现品牌无死角露出，用户提供极致体验和帮助合作伙伴强劲增长，为社会创造更多价值，实现了品牌、用户，行业乃至全社会的多边共赢、价值再创。
坚守“不负每一份热爱”的品牌主张，将享受和发现生活的乐趣贯彻到底，京东618已经成为品牌在年中发力的主阵地，也是消费者购物的主阵地，此次京东618年中盛典的完美收官，不仅代表着数亿用户对美好生活的向往，也意味着在推动购物消费的转型升级的长期挑战中，京东已经成功探索出一条以消费趋势撬动产业革命，最大化助力实体经济的鲜明路径。
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