近年来，在乳制品的消费中，大众对于品质和新鲜的需求越来越强烈。而国产品牌乳企尤其在“新鲜”品质方面狠下功夫，很好地迎合了大众的诉求，进而让国产奶粉突破外资奶粉的防线，实现成功反超。在国产奶粉前十强排名中，中国婴幼儿奶粉头部品牌飞鹤正是以更高的“新鲜标准”强势问鼎，成为大众心目中高品质的好奶粉。
为了打造一罐“新鲜奶粉”，自2007年以来，飞鹤扎根北纬47度黄金奶源带，历时十数年，建成了覆盖全产业链条的产业集群，包括30万亩专属农场、8个现代化“万头牧场”和9个智能化工厂。正是基于这种优势，飞鹤牧场的鲜奶可在10分钟内降至0~4°C暂存，随后通过全封闭的低温安全运输车，最快2小时内即可运至工厂加工，最大程度地保留了鲜奶的营养元素。
在此基础上，飞鹤首次提出“新鲜奶粉”的概念与标准，并以糠氨酸含量作为衡量奶粉新鲜程度的指标。2018年，飞鹤委托中国标准化研究院在充分调研的基础上，制定了以“100%牧场新鲜生牛乳一次成粉”为核心的飞鹤新鲜乳粉标准体系，完成了新鲜奶源、新鲜饲料、新鲜加工、新鲜配方、新鲜储运、新鲜智造6个维度的标准建设，推动国产奶粉进入新鲜品质时代。
2021年3月，国家卫健委发布了配方奶粉新国标。飞鹤再次邀请中国标准化研究院专家团队赴飞鹤产业集群对产业环境、饲草、奶源等诸多要素进行调研，对奶牛饲喂、牛奶运输、乳粉加工和储运过程进行标准化评估，在此基础上又一次对飞鹤新鲜标准进行升级。这也是继奶粉新国标发布后，飞鹤率先升级新鲜饲草和新鲜奶源两大标准，以“更新鲜”标准迎接新国标落地。
至此，从2015年飞鹤首次提出“更适合中国宝宝体质”品牌战略，到2018年制定飞鹤新鲜乳粉标准体系，再到新鲜标准升级，飞鹤找到了一条切合民族乳企发展的清晰路径。飞鹤也不断以“更新鲜”的严苛标准，让飞鹤产品成为“叫好又叫座”的奶粉品牌，强势问鼎国产奶粉前十强。未来，飞鹤将继续升级新鲜加工、配方等更多维度的标准，持续完善企业的新鲜标准体系。
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