6月15日晚,中国智能健身行业的独角兽FITURE携旗下新品“FITURE魔镜旗舰版”亮相“淘宝一姐”薇娅的电商直播间,吸引了超过440万人次的用户观看。在FITURE联动线上线下推进的促销下,FITURE魔镜全渠道单日产品销量超3000台,创造了智能健身镜领域的新纪录。
据介绍,“FITURE魔镜旗舰版”于本月9日上市,是FITURE旗下第二款基于“硬件+内容+服务+AI”模式打造的智能健身镜产品,凭借具备“代差优势”的交互式内容体验,为广大消费者带来了完整的智能健身解决方案。本次登陆薇娅直播间,是“FITURE魔镜旗舰版”的天猫618优惠价3199元的全网独家首发,也开启了FITURE在本次天猫618的优惠活动序幕。
智能健身电商直播首秀告捷,FITURE再创行业第一
“不出门就可以让我们在家里随时体验来自专业健身教练的指导训练”,这是薇娅直播中对“FITURE魔镜旗舰版”给出的评价。在直播间网友的互动中,不少消费者也表达了对FITURE的认可,其中还不乏一些老用户的主动推荐。
据悉,FITURE魔镜本次不仅创造了智能健身行业产品单日销售和单场直播产品销售的最高纪录,同时也创造了薇娅直播间的智能健身硬件类单品销量和金额的最高纪录。值得一提的是,在本次亮相薇娅直播间前,FITURE魔镜已在天猫618实现了开门红,是智能健身镜品类的首日销售冠军。凭借创新的智能健身体验,具备代差优势的交互式内容,以及逐步完善的线上线下销售渠道,FITURE魔镜正在不断巩固其领先优势,并通过不断爬坡的销量数据回应外界的关注和质疑。
据介绍,“FITURE魔镜旗舰版”是FITURE面向3000至5000元这个价位段市场所推出的一款差异化产品。凭借不缩水的智能健身体验,该款产品具备了市面上同价位多数产品所缺失的AI功能,能为用户提供AI纠正指导,是严格意义上的智能健身镜。即便是与同样拥有AI功能的同价位产品相比,“FITURE魔镜旗舰版”也凭借大尺寸大屏占比高清屏,音效增强技术加持的双声道扬声器、高算力AI芯片、超1000节自制课程等诸多细节上的优势拥有明显的竞争力。
当“FITURE魔镜旗舰版”宣布本次天猫618期间的优惠价格时,对市场投射出的影响无疑是爆炸级的,借用手机等智能设备领域常用的一种说法就是“在这个价位段它没有竞争对手”。对此,也有知情人士称,“如果一定要说市场上有厂商是在割韭菜的话,那些产品定价接近却在技术、内容上全面落户的显然更具资格,FITURE魔镜还是算得上一分钱一分货的。”
他还表示,FITURE这次能打造一款具备高性价比产品,也说明他们作为一家成立两年的公司已具备了极强的供应链把握能力,特别是上游议价能力。而本次与薇娅的合作以及整个618期间的产品促销,则体现了FITURE在销售渠道、品牌营销方向同样具备了相当的资源积累和优势。这一切,用FITURE联合创始人兼总裁张远声的话来说,就是“为了给用户带来极佳的智能健身体验,我们需要在硬件、软件、AI、内容、服务、运营、零售、品牌等多个领域齐头并进”。在此情况下,竞争门槛无疑是很高的,而FITURE的先发优势则将不断转化为竞争壁垒。目前的局面,似乎也印证了张远声曾在公开场合表示过的“FITURE的模式友商看不懂,即便是看懂了也学不会”。在“硬件+内容+服务+AI”模式的路线上,FITURE目前是一骑绝尘。
热销背后,“硬件+内容+服务+AI”独创模式已获市场认可
在本次天猫618期间连续收获捷报的同时,FITURE的“硬件+内容+服务+AI”独创模式也通过销量得到了市场验证。可以说,FITURE魔镜全渠道单日热销超3000台的背后,是消费者们对于这种全新的智能健身解决方案用行动选择了买单。FITURE也用销量数据直观地呈现了魔镜产品的竞争优势所在,拥有AI技术加持的海量自制课程,即交互式内容。
据了解,为实现课程内容在质量与数量上的双重优势,FITURE签约了近20位健身教练,组建了一个累计授课时长超20万小时,平均教学经验10年以上,累计奖项认证500多个的“FITURE FORCE全明星教练团队”。在对标好莱坞影视制作规格来打造的“健身梦工场”,FITURE的内容团队可通过一个囊括教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”实现全年5000节健身课程内容更新的产能。
目前,FITURE共上线超过1000节健身课程,内容覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正、孕产专属、青少儿专属等12大类课程,能满足全年龄段家庭用户的需求,已积累了近20万人次的使用数据。
FITURE这个规模的自制健身课程内容库,目前在国内整个健身领域都是居于领先水平的。有业内人士对此表示,如果考虑到FITURE在仅仅半年时间就达到了这个体量,并且还将实现每周上线100节课程的产能,海量、高质量、多品类的课程内容将会是FITURE相比其他厂商的一个重要优势所在。
在技术板块,FITURE自主研发的FITURE Motion Engine™智能运动追踪系统已达到了智能健身的L4等级,反馈时延在300-400毫秒,能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能,并通过OTA的形式不断迭代升级。与此同时,FITURE还通过不断积累的用户数据不断将健身内容库与AI系统进行打通,为用户呈现千人千面的智能健身体验,最终目标是达到具备完全自主动作交互的智能健身L5等级。
作为国内智能健身赛道的领跑者,FITURE凭借独创的“硬件+内容+服务+AI”模式,在技术研发、自制内容等多方面拥有了明显的“代差优势”,而数据的积累和打通则将不断地提升其服务生态的竞争壁垒。
尽管凭FITURE本次全渠道单日产品销量破3000台来谈“百镜大战”提前结束还为时尚早,但其他厂商目前若欲试图进行赶超,所涉及的领域,需耗费的资源以及难度都着实不低,这甚至对于科技巨头来说也是不小的挑战。从这个角度来看,FITURE的持续领先或将能令市场逐步摆脱同质化竞争,促进各厂商为消费者提供差异化的产品与服务。
未来,随着中国消费者健康意识的不断提升,全民健身必将不断普及。伴随健身用户人口渗透率的提升,健身市场实现进一步发展亦将是必然。而在智能健身这条新兴赛道,从目前的竞争态势来看,具备模式与销量双重优势的FITURE将有望继续领跑,并逐步兑现被业界期待的千亿红利。
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