数字化生活的全面来袭,让直播电商坐在了时代风口上,迎来了一日九迁的迅猛发展。于是,有不少业内人士针对直播带货到底是“一时风口”还是“未来趋势”的问题,展开了激烈探讨。
有人认为,经过了2020年的快速发展,直播电商的平台优势凸显,发展仍然蓬勃强劲;也有人认为,用户经历了最初的新鲜与冲动消费后,对直播电商的关注与考量会更理智,甚至会一定程度弱化。
那么,直播电商到底如何了呢?据《2020电商增长驱动力》报告显示,大众消费观的变化,使私域流量得到了更多重视。由此分析,直播电商的未来发展的想象空间仍然巨大,且经过了近年来的行业营销混战后,整个行业也将迎来大规模的结构优化与升级。
说到这,我们再来看看头部主播辛巴的直播动态。在今年的辛选年中购物狂欢节上,辛巴首场开播即爆,销售额一路激增突破4.5亿。与此同时,今年的辛选还调整了直播节奏,不再以追求带货业绩为目标,改为品牌化、品质化带货;从选品、场次,到爆款均匀分布,陆续登陆旗下各大主播直播间的战略部署,辛选将品质化、品牌化道路走的踏踏实实。同时,对辛巴个人来说,也越来越注重带货能带给大众的利好,而非个人单场直播的带货能力。
确实,对用户而言,无论是选择主播还是实体店,其信赖度的产生,依然是依托于品牌生态中带来的普惠与货真价值的品质。高性价比购买品质商品,享受优质服务,体验轻松愉悦的购物场景,这样的直播间,无疑是受到大众欢迎的。至于直播电商未来发展到底如何?只要看清其普惠本质,便能清晰洞察。
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