2020年疫情的发生,催生了“宅经济文化”,更为小家电行业带来了得天独厚的发展环境。日常以外卖为生的很多年轻人“宅”在家里时学会了做饭,并体会到了“自己动手,有口饭吃”的乐趣,这不多少声称“一辈子都不做饭”的年轻人,开始在抖音学做凉皮了?不少多功能、高颜值的小家电也因此应运而生,成为了疫情期间年轻人的心头好,增加了年轻人的做饭频率,推动小家电行业逆势生长。
不过,年轻人在家做饭又和老一辈人不同,与他们的父辈相比,新一代的年轻人更喜欢操作便携颜值高的厨具,注重生活品质和仪式感。小家电不仅仅需要实用、耐久、便利,更要“有温度”,能够彰显和表达年亲人的生活态度。“七彩叮当”品牌适时把握住了机遇,在小家电市场脱颖而出。
一、定位年轻群体,打造精致生活
“Uringo七彩叮当”是一个主打精致生活的小家电品牌,面向年轻消费群体,为他们打造好看好玩又好用的小家电。Uringo来自于Unique、Ring、Go三个单词,传递出卓尔不群的品牌理念,希望年轻人能够坚持自己的“独特唯一”,走“不同凡响”的路,还能做个“行动派”,就像在做饭这件事情上,不从众、不讲究,拿出自己的生活态度,追求自己的理想生活。
为了满足新一代年轻人对于小家电表现出的更高维度的需求,七彩叮当品牌不断推出可覆盖消费者不同场景的创意小家电产品,比如皇冠电煮锅、手持电煮锅、迷你豆浆机、迷你养生壶、便携式原汁机等,将年轻人的生活态度展现在各个细分场景之中。
二、走心产品设计,玩转多彩生活
作为精致美学家电品牌,七彩叮当致力于打造健康、高品质、高实用与高性价比相结合的生活及厨房家电,融入国民创意点,将生活美学渗透到生活的每一处角落,带给人们精致生活。所以七彩叮当的各个产品都是“高颜值”“新创意”“高品质”。
在颜值上,七彩叮当一改传统小家电刻板、沉闷的外观,而是专注打造居家厨房生活的“艺术品”,以时尚、简约、清新的配色,提升生活幸福感;通过材质、工艺打造品质感。同时丰富功能,尽可能满足更多新生活场景。在功能上也更加强调便携性,不再局限于家居、厨房,而是适用于多场景。比如办公室可用的迷你养生壶,出差旅游可随身携带的便携式烘干机,兼顾年轻消费者对颜值主义和实用性的实际需求。
三、精准触达用户,点亮精彩生活
随着网红经济的崛起,除了入驻天猫、拼多多、京东等网购平台之外,七彩叮当品牌紧紧抓住小红书、抖音、微博等年轻人聚集的社会化媒体,进行全域营销,推广种草,积极与美食、生活、家居领域的KOL、KOC博主展开 合作,精准锁定目标客群,以消费者角度创作内容,垂直、精准、 、接地气地把控每个与用户沟通的触点。同时鼓励用户UGC自发扩散,赢得了数以万计的用户讨论、分享、点赞。
通过内容运营和爆款营销,七彩叮当手持电煮锅推出3个月,就成为全网爆款,爆销20万+台。春节期间,10天爆销5万+,截止6月已经全网累计售出50万+台,单品销售额累计超过5000万+。
在2021年天猫618电子消费的排行榜中,“七彩叮当”品牌的产品已经跻身电热火锅和干衣机类目前列,在一众知名家电品牌之中脱颖而出。不仅是电热火锅和干衣机,七彩叮当品牌其他的产品也都很具优势,不管是一人食还是多人聚的产品都赢得用户很高的口碑,受到很多消费者的喜爱。
成立于2020年的“七彩叮当”是一个年轻的品牌,但是却表现出了极强的爆发力,短短一年时间摇身一变,打造了小家电领域的“爆款”产品。这离不开团队的积累和沉淀。他们基于大数据洞察市场消费,把握年轻人个性独特、精致随心、强调新奇的特点,打造属于年轻消费者的家电产品,帮助年轻人发现生活中的奇妙美学,为生活加冕一份精致,在分享人间烟火中,打开居家厨房生活的新场景。
群众的眼睛是雪亮的,尤其是年轻人,对待自己的生活更有主张,更加挑剔,所以“七彩叮当”能够迅速成为年轻人喜爱的新消费品牌,在线上线下走好,就是对品质最好的回应。理想生活,尽在七彩叮当,这些高颜值生活家电,并将让年轻人改变生活,爱上生活。
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