日前,全球企业增长咨询公司Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)发布了《2020年新兴市场社交平台发展白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书指出,全球社交网络市场不断发展壮大,预计到 2024 年全球社交网络市场规模将达到 2644 亿美元,其中新兴市场有着非常大的增长空间,将迎来跨越式发展。而在这些新兴市场耕耘的字节跳动,欢聚集团旗下BIGO等出海品牌,也将迎来飞速发展的黄金时代。
更大更有潜力的新兴市场
沙利文在白皮书中指出,年轻一代是在电脑和互联网上长大的一代,是互联网最大的用户群体。而这个群体主要集中在新兴市场。
白皮书数据显示,2019年全球年轻人口占比48%,而新兴市场年轻人口占比为52.7%,远超全球平均水平。与发达地区的互联网用户总数相比,新兴市场中的互联网用户总数约为16亿,比发达经济体(美国和西欧)的用户群多出60%。
庞大的年轻群体为互联网带来了充足的增量用户。白皮书调查发现,新兴市场互联网用户增长率明显高于发达国家,其中南亚、北非、中东、东南亚的互联网用户同比增长分别达20%、14%、11%、8.2%,而北美、西欧的增长率仅为0.9%和0.7%。
根据欢聚集团发布的2021年第一季度财报显示,旗下全球视频社交平台Bigo Live月活用户同比增长9.0%至2910万,短视频平台Likee的月活用户则达到了1.15亿。其中新兴市场用户增速则更为明显。这无疑说明了新兴市场的巨大潜力。
白皮书表示,目前新兴市场的互联网渗透率还比较低,随着这些地区互联网的普及,新兴市场将成为未来社交网络最重要的市场。
付费用户将迎来爆发性增长
白皮书指出,随着可支配收入的增加以及人均 GDP 的增长,新兴市场用户将拥有更高的消费倾向。也就是说,新兴市场的付费用户将随着地区经济的发展、互联网的普及而暴增。
实际上,欢聚集团发布的一季度财报已经显示出了付费用户磅礴增长的趋势。财报数据显示,Bigo Live在东太平洋地区营收同比增长147.5%,付费用户同比增长63.2%;中东地区营收同比增长56.1%, 付费用户同比增长39.9%。而Likee在中东地区营收同比增长14.3倍, 付费用户同比增长近10倍;东南亚地区营收同比增长1.6倍,付费用户同比增长近1.7倍。全球市场的同时发力,也让BIGO在非美国通用会计准则下,首次实现净利润层面盈利。
视频社交的黄金时代
沙利文在白皮书中指出,全球社交网络市场不断发展壮大,并朝着集成的生态系统发展。同时,全球社交市场规模增长趋势明显,2014-2019年已从203亿美元增长至1354亿美元,预计到2024年,全球社交市场规模将达到2644亿美元,2019-2024年复合增长率达32.2%。
其中视音频社交市场规模增长迅猛,尤其以视频社交最为明显。数据显示,视频社交市场规模将从2019年的319亿美元增长至2024年的1287亿美元,成为最主流的线上社交形式。
而在直播市场,市场规模将从2019年的197亿美元增加到2024年的641亿美元,增长超三倍。在同期,新兴市场的规模将从2019年的15亿美元增长至2024年将达到86亿美元,复合年增长率达41.7%。
沙利文合伙人Gabriel Lu表示:“我对这些市场的贡献增长如此之快感到非常惊讶,尤其是在直播社交领域,我们预计未来,新兴市场的社交网络市场增长将继续强劲。同时我们也预计,新兴市场占全球实时社交市场增长的比例将从2019年的7.6%增长到2024年的13.4%,因为这些市场占实时社交市场增长的比例更高。像BIGO推出的应用程序正在越来越多地转化为提供用户定制类产品方向,以满足新兴市场的年轻用户的需求。”
欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌也在财报中表示:“我们要继续打磨'短视频内容 + 直播社交'的产品形态,将资源优先向内容生态及社交生态倾斜,持续为用户带来更丰富的社交娱乐产品体验。”
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
